電飯煲是小家電最大品類，但煎烤機(jī)在疫情期間表現(xiàn)亮眼，同比增速超過60%。破壁機(jī)均價(jià)最高，但線上線下價(jià)差最大。

電飯煲市場(chǎng)份額最大，但煎烤機(jī)在疫情期間表現(xiàn)亮眼

電飯煲占據(jù)了小家電的主要市場(chǎng)份額，2020年電飯煲零售額占據(jù)整個(gè)小家電零售額的25.62%;其次是破壁機(jī)和電壓力鍋，零售額占比分別為18.20%和11.48%。榨汁機(jī)零售額最少，占比僅為2.12%。

從細(xì)分渠道上看，電飯煲占據(jù)線上23.2%的市場(chǎng)份額，破壁機(jī)和電壓力鍋零售額占比分別為13.1%和10.4%。在線下渠道，依舊是這三種家電品類占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，合計(jì)零售額占比高達(dá)71%。

但是，煎烤機(jī)在疫情期間爆發(fā)，線上銷售表現(xiàn)亮眼，全年煎烤機(jī)線上零售額同比增速高達(dá)60.6%。同時(shí)，煎烤機(jī)也是線下零售額降幅最小的品類。

另一大表現(xiàn)亮眼的品類為破壁機(jī)，破壁機(jī)2020年線上零售額同比增長(zhǎng)56.8%，其主要原因是頭部品牌對(duì)破壁機(jī)進(jìn)行降價(jià)，從而刺激了消費(fèi)需求。

榨汁機(jī)是受到疫情沖擊最大的品類，無論是線上還是線下，榨汁機(jī)零售額均出現(xiàn)了較大幅度的下滑，且成為了線上、線下降幅最大的品類。

破壁機(jī)均價(jià)最高，但線上線下價(jià)差最大

2020年均價(jià)最高的品類為破壁機(jī)，線下破壁機(jī)的價(jià)格超過千元，線上破壁機(jī)的價(jià)格為448元。榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電壓力鍋和電飯煲2020年線上均價(jià)均在200元以上，這些品類均價(jià)排名前五。在線下渠道，豆?jié){機(jī)的均價(jià)高于榨汁機(jī)，電壓力鍋和電飯煲的均價(jià)排名第四和第五。線下渠道前五大品類均價(jià)均在500元以上。

攪拌機(jī)是線上渠道均價(jià)最低的品類，僅為82元。在線下渠道，電水壺均價(jià)最低，為152元。

從線上線下產(chǎn)品價(jià)差上看，破壁機(jī)價(jià)差最大，其次是豆?jié){機(jī)、電飯煲和電壓力鍋，這幾大品類的線上線下價(jià)差均超過300元。電水壺線上線下差價(jià)最小，僅為62元。

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