電飯煲是小家電最大品類，但煎烤機在疫情期間表現亮眼，同比增速超過60%。破壁機均價最高，但線上線下價差最大。

電飯煲市場份額最大，但煎烤機在疫情期間表現亮眼

電飯煲占據了小家電的主要市場份額，2020年電飯煲零售額占據整個小家電零售額的25.62%;其次是破壁機和電壓力鍋，零售額占比分別為18.20%和11.48%。榨汁機零售額最少，占比僅為2.12%。

從細分渠道上看，電飯煲占據線上23.2%的市場份額，破壁機和電壓力鍋零售額占比分別為13.1%和10.4%。在線下渠道，依舊是這三種家電品類占據了主要市場份額，合計零售額占比高達71%。

但是，煎烤機在疫情期間爆發，線上銷售表現亮眼，全年煎烤機線上零售額同比增速高達60.6%。同時，煎烤機也是線下零售額降幅最小的品類。

另一大表現亮眼的品類為破壁機，破壁機2020年線上零售額同比增長56.8%，其主要原因是頭部品牌對破壁機進行降價，從而刺激了消費需求。

榨汁機是受到疫情沖擊最大的品類，無論是線上還是線下，榨汁機零售額均出現了較大幅度的下滑，且成為了線上、線下降幅最大的品類。

破壁機均價最高，但線上線下價差最大

2020年均價最高的品類為破壁機，線下破壁機的價格超過千元，線上破壁機的價格為448元。榨汁機、豆漿機、電壓力鍋和電飯煲2020年線上均價均在200元以上，這些品類均價排名前五。在線下渠道，豆漿機的均價高于榨汁機，電壓力鍋和電飯煲的均價排名第四和第五。線下渠道前五大品類均價均在500元以上。

攪拌機是線上渠道均價最低的品類，僅為82元。在線下渠道，電水壺均價最低，為152元。

從線上線下產品價差上看，破壁機價差最大，其次是豆漿機、電飯煲和電壓力鍋，這幾大品類的線上線下價差均超過300元。電水壺線上線下差價最小，僅為62元。

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