2020年全國圖書零售市場規模出現負增長

2021年1月7日北京開卷信息技術有限公司基于全國1萬余家實體書店和網上書店提供的采樣數據，發布了《2020中國圖書零售市場報告》。報告顯示，2015年至2019年，中國圖書零售市場保持10%以上增速，2019年中國圖書零售市場碼洋規模約為1022.7億元，2020年受到疫情影響首次出現負增長，中國圖書零售市場碼洋規模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規模首次出現負增長，并告別了過去五年一直保持10%以上的增速。

實體店渠道降幅進一步擴大 網店渠道增速放緩

從不同渠道來看，網店渠道的碼洋規模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩；實體店渠道受疫情影響顯著，降幅進一步擴大，同比下降33.8%。

由此可以看出，我國圖書市場增速由正轉負不僅僅是由于疫情影響，因為受到重創的實體書店渠道占比已經收縮至21%，網店卻并沒有“此消彼長”，在全年折扣不停歇的情況下，增速也從2019年的24.9%下滑至2020年的7.27%，且在疫情緩解之后也并沒有加速上揚的趨勢。

新書品類中社科類圖書占比最高

從新書品類來看，2020年，社科類圖書占比最高，申請書號總量占比為75.4%，其次為自然科學類圖書，占比20.2%；除綜合圖書總量同比增加37.38%外，各品類新書CIP總量同比均有所減少。具體到細分類別中，藝術類、文學類新書CIP總量減少最多，分別為2343種和2055種；文化、科學、教育、政治、法律等類別圖書CIP總量減少也超1000種；此外教材教輔類新書20H21受疫情延緩開學影響CIP總量下降明顯，但2020年下半年隨著開學恢復正常后，新書開發與上市進程加快，進而帶動該品類新書全年僅減少1288種。

頭部效應凸顯 長尾品種增加

近年來圖書行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。北京開卷數據顯示，市場前1%和5%的圖書的碼洋貢獻由2014年43.78%、70.15%分別上升至2019年的57.73%和81.17%，而尾部碼洋占比40%的圖書品種由2014年154萬增長至2019年206萬，品種占比達99.18%。但2020年頭部圖書銷售與市場大盤趨同，銷量頭部品種較2019年有明顯縮減。

北京開卷數據顯示，2020年銷量百萬冊以上的圖書為24種，同比減少25種，銷量50萬至100萬冊圖書為99種，同比減少48種；同時腰部圖書品種增加，銷量分布于10萬至50萬冊及5萬至10萬冊的圖書品種分別增加28種和146種。

出版集團與圖書公司頭部構成穩固 競爭優勢明顯

圖書市場內容生產公司競爭格局方面，出版集團與圖書公司頭部構成最為穩固，競爭優勢明顯，單體出版社競爭格局相對有所變化，但前三名出版社排名固定。

北京開卷數據顯示，2020年出版公司實洋排名來看中中國出版、鳳凰傳媒出版和中國國際出版位列前三位，其中中國國際出版集團為2020年新入榜，其余前十大出版集團排名較2019年僅小幅變化，上市出版集團中中南傳媒、中文傳媒實洋排名小幅下滑2位和1位排名第五和第六位；單體出版社中中信出版、北京聯合出版、人民教育出版實洋排名繼續保持前三位，外文出版社、教育出版社及人民郵電出版社為2020年新入榜。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國圖書出版行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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