全球互聯網電視機行業已經由萌芽期過渡到發展初期，再到如今的快速發展期。近年來，全球OTT機頂盒和智能電視出貨量不斷創新高。未來在較長一段時間內，流媒體將會進一步發展，互聯網電視終端產品新形態也將會層出不窮，全球互聯網電視機行業發展前景較好。

市場進入快速發展期

全球互聯網電視機行業的發展可以追溯到20世紀初，以美國為代表的發達國家提出促進廣播、有限電視、電話、高速數據傳輸等相互融合，互聯網的電視概念出現，微軟發展網絡電視業務的“維納斯計劃”正式啟動，互聯網電視機行業萌芽。

21世紀初，全球出現了web TV概念，網絡電視再度引人關注，蘋果率先發布OTT機頂盒，行業進入發展初期。2010年，谷歌發布第一代google TV，引起市場熱議，隨后蘋果發布第二代Apple TV，奈飛(Roku)、hulu、YouTube、亞馬遜等也相繼推出互聯網電視服務及終端產品，全球互聯網電視機行業進入快速發展階段。

OTT機頂盒和智能電視作為互聯網電視機的典型代表，近年來出貨量不斷創新高。2012年，全球OTT機頂盒出貨量僅在3130萬臺，2017年出貨量已經達到了16200萬臺。2018-2019年，機頂盒廠商繼續專注于支持能夠在強大的用戶界面上無縫呈現高質量視頻的設備，2019年全球OTT機頂盒出貨量達到26232萬臺。

注：2018-2019年數據為前瞻根據當年及往年情況進行的測算。

在智能電視方面，據DisplaySearch數據顯示，2012年全球智能電視出貨量滲透率約為27%;2014年全球智能電視出貨量滲透率已經達到了36%。據Strategy Analytics數據顯示，2018年全球智能電視出貨量滲透率已經達到了67%。2019年，三星、LG、TCL等廠商持續推出新款創新技術智能電視機吸引消費者，同時智能家居的興起以及網絡電視內容的不斷豐富也助推了全球智能電視的發展，2019年全球智能電視機出貨量滲透率達到70%左右。以AVCRevo統計口徑測算，2019年全球智能電視機出貨量已經達到了1.58億臺。

注：2015-2017年全球智能電視出貨量滲透率為前瞻根據當年及往年情況進行的測算。

市場發展前景較好

在未來較長一段時間，以Netflix、Amazon Prime Video等為代表的全球流媒體的發展將會進一步推動互聯網電視機行業的發展，同時各大制造廠商不斷創新新產品也將會刺激消費者購買互聯網電視機，互聯網電視機行業發展前景較好。

在OTT機頂盒方面，由于OTT機頂盒以較低的價格實現軟硬件一體的更新，為用戶提供體驗的最前沿的享受，因此在未來較長一段時間內，消費者對OTT機頂盒需求依舊較大。此外，OTT機頂盒相較于智能電視而言，其有著低值易耗、快速更新的特點，因此其更新周期較快，一般OTT機頂盒更新速度為2年，而智能電視更新速度為8年，OTT機頂盒更新速度是智能電視的四倍左右，這為全球OTT機頂盒出貨量增長帶來動力。前瞻預測，2025年全球OTT機頂盒出貨量約為43340萬臺。

在智能電視方面，IT/互聯網巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智能電視機，智能電視的發展成為不可逆轉的趨勢。同時，隨著智能電視價格趨于平民化以及內容資源鏈日趨成熟，智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

2020年，全球疫情帶來了發達國家政府針對家庭的各種補貼，可支配收入增加的同時外出旅游、餐飲等消費下降，居家辦公、娛樂、在線教育等需求刺激了電視市場的增長，據AVC Revo預測，2020年全球電視出貨量將達2.3億臺。前瞻預測，2020年全球智能電視出貨量滲透率在75%左右，2020年智能電視出貨量將達到1.73億臺。2025年，智能電視出貨量滲透率將達到98%，全球智能電視出貨量約為2.32億臺。

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