歐洲是全球第二大健身市場，健身俱樂部多元化，近年來親民價格型健身品牌迅速擴張，2019年Basic-Fit會員數增長達到38萬人。

行業持續增長

在歐洲，受到文化、人工福利等因素的影響，歐洲已經成為了全球第二大健身市場，健身俱樂部也呈現出良好的發展勢頭。2019年歐洲地區健身俱樂部收入達到282億歐元，同比增長3.68%;俱樂部會員數接近6500萬人，同比增長4.18%。

價格親民型品牌迅速擴張

Basic-Fit、Clever fit、FitX、PureGym、EASYFITNESS和RSG Group等主打價格親民的歐洲健身品牌會員數增長迅速，2019年這幾大品牌俱樂部會員數增長均達到10萬人及以上，其中Basic-Fit會員增長數量更是達到了38萬人。

價格親民型健身品牌的擴張拉低了歐洲整體健身品牌平均會員價格，2019年歐洲健身俱樂部會員價格僅為38.4元/月。不過，盡管價格較低，領先的價格親民型健身品牌并未降低服務質量，與高端健身俱樂部一樣高度重視消費者健身需求，提供個性化、多元化的健身服務，如Basic-Fit就針對消費者需求提供虛擬健身服務課程，并且受到了歐洲廣大消費者的青睞。而這些高質量的服務也為這些領先健身品牌帶來了更強的吸粉能力，市場份額逐漸向這些頭部企業傾斜。2019年歐洲前三十大健身俱樂部會員數增速高達11.69%，遠高于整個歐洲俱樂部會員增速，市場份額達到26.5%。

滲透率較低，發展潛力大

不過，歐洲健身俱樂部會員滲透率仍較低，目前僅有8.1%左右，其中15歲及以上人群的滲透率在9.7%左右。但是，從趨勢上看，受益于價格親民型健身俱樂部的擴張、運動健身理念不斷深入人心以及企業健身福利的加持等，歐洲健身俱樂部會員滲透率在穩步提升。因此，整體來看，未來在較長的一段時間內，歐洲健身俱樂部會員滲透率將會穩步增長，其發展潛力較大。

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