百威英博銷量遙遙領先

啤酒在許多國家都是常見的飲品，啤酒在酒精飲料行業中占據著重要的組成地位，占到整個酒精飲料八成左右的市場。全球啤酒產量自2013年達到頂峰后便出現了連續下滑， 2017年回漲迅速，此后穩定在1900億升以上水平。2019年，全球啤酒產量較前一年略有增長，增長為1913億升。

隨著全球啤酒市場需求旺盛，生產規模擴大，各大啤酒企業之間競爭進一步積累。從全球啤酒品牌銷量對比情況看，百威英博以5614萬千升的銷量遙遙領先其他啤酒品牌，2019年百威中國的銷售量達到768萬千升，占比14%。外資品牌中，有三家企業銷量達到1000萬千升以上水平，內資品牌只有華潤啤酒一家銷量超過1000萬千升水平。我國啤酒行業中主要的國產品牌還包括青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒等。綜合來看，國產啤酒品牌中華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒的銷量規模相對外資品牌有一定的競爭優勢，其他品牌則相對區域性偏強，規模較小。

2019年全球十大啤酒集團銷量排名中，百威英博市場份額達到29.3%，接近30%;其次市場份額達10%以上的還包括喜力啤酒，市場份額達12.6%;其余啤酒品牌市場份額為10%以下。國產品牌中有三家啤酒企業入圍TOP10，除了華潤啤酒還包括青島啤酒和燕京啤酒。

中高端產品國產品牌有待發展

將主要的外資品牌的啤酒價格與國內的啤酒價格橫向對比來看，外資品牌的價格處于較高的水平。其中，百威亞太2020年啤酒整體價格區間為7-30元/500ml，超高端價格區間為14-30元/500ml。在銷量領先下，價格也高于其他品牌。

在啤酒行業，中高端領域依然被百威、嘉士伯和青島等寡頭壟斷。在國內高端及超高端啤酒市場，百威英博仍然領跑行業，市場份額最高。2019年，百威占據高端啤酒市場份額高達46%，青島啤酒則占據25%，青島啤酒高端產品共實現銷量185.6萬千升，同比增長7.08%。近年來，我國內資啤酒品牌紛紛通過調整產品結構，發力中高端產品，除了青島啤酒之外、華潤雪花啤酒、珠江啤酒等均在中高端市場占有一席之地。如2019年華潤啤酒公司中高檔啤酒銷量較2018年增長8.8%，整體平均銷售價格較2018年上漲2.8%。珠江啤酒中高端啤酒占比達90%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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