集成灶是一個(gè)新興的廚電品類，是指將傳統(tǒng)燃?xì)庠詈蛡鹘y(tǒng)吸油煙機(jī)進(jìn)行集成結(jié)合，同時(shí)整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽爐等不同功能產(chǎn)品的新型廚房電器。

2020年上半年，集成灶線上和線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的景象。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年上半年線上市場(chǎng)零售量為28.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.9%;銷售額達(dá)到18.1億元，同比增長(zhǎng)20.4%。

2020年線下市場(chǎng)集成灶銷售額為47.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.9%;零售額為38.1億元，同比下降17.6%。

集成灶排煙效果受到認(rèn)可

集成灶是一個(gè)新興的廚電品類，是指將傳統(tǒng)燃?xì)庠詈蛡鹘y(tǒng)吸油煙機(jī)進(jìn)行集成結(jié)合，同時(shí)整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽爐等不同功能產(chǎn)品的新型廚房電器。

集成灶通過模塊化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和低空下排的吸油煙方式，能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的油煙凈化能力和更低的噪音，被認(rèn)為是傳統(tǒng)燃?xì)庠詈臀蜔煓C(jī)的升級(jí)替代產(chǎn)品。

根據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)，用戶對(duì)于集成灶排煙效果最為認(rèn)可。

線上線下市場(chǎng)冰火兩重天

2020年上半年，集成灶銷售量和銷售額均出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020上半年，集成灶全國(guó)銷量為75.5萬(wàn)臺(tái)，56.2億元，同比分別下滑5.8%，8.3%。

分渠道來(lái)看，線上和線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的景象。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年上半年線上市場(chǎng)零售量為28.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.9%;銷售額達(dá)到18.1億元，同比增長(zhǎng)20.4%。

2020年線下市場(chǎng)集成灶銷售額為47.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.9%;零售額為38.1億元，同比下降17.6%。

線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

在線上市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年上半年，集成灶線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到189個(gè)，較2019年同期增加17個(gè)，同時(shí)前十品牌集中度為64%，較2019年同期下降8個(gè)百分點(diǎn)。

2020年線上上半年零售規(guī)模過億元的僅有四家品牌：火星人，森歌，億田，美大。

火星人以20.5%的額份額排名第一，而且也是線上唯一一家銷量突破4萬(wàn)臺(tái)，金額超越3億元的品牌。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)攻勢(shì)頭很猛，如歐尼爾、YUKIDA、榮飛、云米等，2020年上半年市場(chǎng)份額較2019年同期均有較大幅度的提升。

線下市場(chǎng)綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升

線上是專業(yè)性品牌領(lǐng)銜，而線下則是綜合性品牌與專業(yè)性品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。排名靠前的分別是美大、帥康、美的、火星人和法迪歐。整體來(lái)看，在線下市場(chǎng)中，綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020上半年，美大、帥康、美的、火星人和法迪歐市場(chǎng)占有率分別達(dá)到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市場(chǎng)份額均未超過3.0%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)集成灶行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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