僅生活家電零售額上升

2019年，我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，同比下降3.82%。2020年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14.13%。

關(guān)于我國家電行業(yè)零售結(jié)構(gòu)，2020年上半年，生活家電、空調(diào)、冰箱產(chǎn)品占比增加，分別達(dá)到25%、25%和13%，分別上升5%，1%和2%。

關(guān)于家電行業(yè)具體分品類零售額情況，2019年，我國家電市場大多數(shù)家電產(chǎn)品銷售量同比實現(xiàn)正增長，2019年生活家電市場零售額1803億元，廚房電器市場零售額1644億元。由于“地產(chǎn)后周期”、價格戰(zhàn)等因素影響，家電市場零售額同比下滑3.82%，為2012年來以來的首次下跌。2020年上半年，受疫情等影響，除了生活家電產(chǎn)品零售額實現(xiàn)增長，其他產(chǎn)品均下降，其中廚房電器、空調(diào)、彩電均下降20%以上。

2020年上半年，生活家電仍然實現(xiàn)增長，主要原因包括宅經(jīng)濟的發(fā)展帶動生活小家電銷售額的快速增長。2020年上半年銷售額增幅最高的產(chǎn)品品類為空氣炸鍋，銷售額增幅達(dá)271%。

線上家電滲透率超50%

渠道對于家電行業(yè)銷售具有非常重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上家電零售額逐漸增長。2020年上半年，中國家電電商渠道占比突破50%。

2019年，線上家電產(chǎn)品零售額增長11.6%，線上零售額占整體家電市場零售額的比重進一步擴大，全年占比首次超過四成，達(dá)到41.17%。2020年上半年，受疫情影響我國家電行業(yè)受到較大沖擊，但是互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。2020年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增長7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%。

可知，隨著網(wǎng)上購物的發(fā)展，2015-2020H1中國線上家電滲透率持續(xù)上升。2020年上半年，中國線上家電滲透率突破50%。

隨著線上家電滲透率的不斷提高，線上家電零售額增長承壓，增幅逐漸放緩，低于網(wǎng)購平均水平。2020年上半年，中國家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售增長7.23%，低于實物商品網(wǎng)上零售額增幅21.6%。

京東穩(wěn)居全渠道第一位

從具體的線上渠道來看，2020年上半年家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較2019年年底提升6個百分點至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

隨著直播帶貨的發(fā)展，家電行業(yè)直播帶貨同樣發(fā)展迅速，2020年上半年直播場次超過100萬場，直播轉(zhuǎn)化率超過1000億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購物平臺以及直播帶貨等新形式的爆發(fā)，家電行業(yè)的渠道業(yè)態(tài)發(fā)生了變革。線上家電渠道已呈超越之勢，大多數(shù)品類的線上規(guī)模呈上升態(tài)勢。另外隨著5G、IoT以及人工智能等技術(shù)的日益成熟，以及行業(yè)既有市場更新?lián)Q代機遇的來臨，線上家電銷售將升級發(fā)展，全屋智能場景化應(yīng)用將成為家電行業(yè)增長的新驅(qū)動力。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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