隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。而對于家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優質的產品增速更快。家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

一二線仍是主要市場

液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設備投資少、復合可持續發展戰略、使用方便、環保的優點越來越受重視。

據弗若斯特沙利文統計調研數據顯示，2015年以來，我國洗衣液市場零售總額持續增長，到2019年底，全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，年均復合增長率為13.1%。

數據顯示，中國所有線級城市均有越來越多的消費者嘗試洗衣液，2015-2019年，中國一二線城市洗衣液市場零售規模以11.8%的復合年增長率增長，而三線及其他城市洗衣液市場零售規模則以14.7%的復合年增長率增長。整體來看，受一二線城市先發優勢影響，目前，我國洗衣液市場仍傾向于一二線城市，但隨著人們生活水平的提高，差距正在逐步縮小。

藍月亮已成雙線龍頭

經過多年發展之后，我國洗衣液市場形成了較多競爭品牌，除本土藍月亮、納愛斯、立白等企業外，聯合利華和寶潔等國際知名日化企業也在我國有所布局，并具備一定競爭力。

根據Chnbrand中國品牌力指數洗衣液品牌排行榜顯示，2020年，藍月亮洗衣液穩居榜首;聯合利華企業奧妙洗衣液排名第二;立白旗下立白洗衣液及好爸爸洗衣液分列第三和第九;另外寶潔及納愛斯企業品牌也名列前十。

總體來看，目前，我國洗衣液行業市場集中度相對較高，2019年，洗衣液前五企業占整體市場的份額合計為81.4%，其中藍月亮以24.4%的占比排名第一、坐擁雕牌、超能等品牌的納愛斯排名第二，占比為23.5%、立白集團位列第三位，市場份額為12.3%。

線上市場方面，據弗若斯特沙利文報告數據顯示，藍月亮已連續多年穩居榜首。2019年，我國洗衣液線上市場前五企業市場份額合計為85.2%，其中藍月亮已33.6%穩居第一，威萊和納愛斯緊隨其后，市場份額分別為14.8%和13.5%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國洗滌用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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