按摩器行業整體處于供需平衡態勢

首先，從產業鏈的角度來看，按摩器具行業的上游行業為電子、機電、注塑、化工、五金、紡織、包裝印刷等行業。在中國，這些行業競爭充分，因此，因原材料供應問題影響行業生產的可能性不大。下游行業為各類銷售渠道的經營者，由其將產品銷售給終端客戶。

通過統計上市公司已公開披露的數據進行分析，2016-2019年中國按摩器產銷率呈現下降趨勢，由2016年125%下降到2019年的101%。其中按摩椅產銷率由2016年的85%上升到2019年的98%。按摩小電器產銷率由2016年的126%下降到2019年的102%。這也說明行業頭部企業開始發力中高端產品，因此按摩椅的產銷率逐步上升。

產量

而從產量的角度來看，中國已成為全球最大的按摩器具生產國家，全球按摩器具產品主要在中國生產。臺灣地區的按摩器具生產已基本完成轉移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價較低產品的生產，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產品的研發與生產。根據上市公司公布的數據顯示，中國上市公司按摩椅產量逐年上升，從2016年的33.10萬臺上升到2019年的67.2萬臺。但是按摩小電器數量呈現先增長后下降的趨勢。

而產能方面，目前，中國按摩器上市公司中對于按摩器產能擴張相對比較謹慎，根據行業龍頭奧佳華公布的數據來看，目前產能利用率基本飽和。但是從2020年奧佳華可轉債募資說明書可以看到，其募資的主要用途是擴張產能。另外榮泰健康也在發行可轉債以募集資金，目前已經公布了項目可能性計劃書。以此來看，隨著產能逐步飽和，龍頭企業開始產能擴張以滿足生產需要。

中國按摩器銷量

根據數據顯示，2016-2019年中國按摩器銷量數據與產量數據趨勢保持一致，上市公司按摩椅銷售量持續擴大，從2016年的28.11萬臺上升到2019年的66.06萬臺。而按摩小電器則整體呈現下降趨勢，從2016年的1811.45萬臺下降到2019年的1628.86萬臺。

從滲透率來看中國按摩器還有還有提升空間

在按摩產品的滲透率方面，中國市場滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現階段中國已成為按摩椅最大的生產基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區，中國香港和中國臺灣地區按摩椅滲透率各為10%，而中國大陸地區按摩椅市場滲透率約為1.5%，與其他地區相比具有一定的差距。但隨著中國人口老齡化進程加速和大眾消費觀的改變，按摩產品的滲透率將不斷上升，市場需求將進一步提升。

另外，共享按摩椅的鋪設在國內市場起到了良好的市場培育作用。按摩椅的銷售在國內市場呈井噴式發展，行業迎來蓬勃發展的“春天”。大健康的消費趨勢及消費升級催生巨大需求。另外，根據榮健健康發布的數據顯示，預計2025年中國按摩器的整體滲透率將會達到4.72%。

當然，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化，國內按摩器具的滲透了提升，同時，市場規模也在逐年上升。目前中國是全球按摩器具的研發與制造中心，是全球最大的按摩椅出口國，整體技術實力穩步提升。同時，中國也是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一。

根據數據顯示，2010-2017年中國按摩器市場規模呈現穩步上升趨勢，根據現狀以及行業發展趨勢進行推測，2019年中國國內按摩器市場大約139億元。

前瞻產業研究院根據現狀以及行業發展趨勢進行推測，隨著中國中高端收入人群以及老年人群越來越多，共享按摩椅、智能按摩器等新市場的興起，中國國內按摩器市場或許會迎來激增。

按摩器銷售渠道逐步提升

由于按摩器比較注重現場體驗感，因此中國按摩器的銷售渠道主要還是在線下，線上占比相對較小。由于目前沒有官方公布的數據，借用奧佳華公司的相關數據來大致了解一下整個行業的情況。

根據奧佳華在債券募資說明書所披露的信息顯示，2016-2019年奧佳華銷售以線下為主，但是從2016年開始，電商渠道逐步發力，截止到2019年第三季度，奧佳華電商銷售渠道占比已經達到5.03%，較2016年上漲了4個百分點。前瞻產業研究院結合現狀以及公司規劃，推測奧佳華2022年預計會達到10.63%。

共享按摩椅是否會踏入共享單車的惡魔圈

通過對用戶的調研，發現幾乎所有的用戶都希望能在電影院使用共享按摩椅，電影院與用戶使用需求更加契合，能夠滿足用戶觀影等待期間的休閑與保健需求。各大共享按摩椅品牌已經在電影院區域展開了一場激烈的競爭，目前除了這塊區域之外，效果更好的就是機場和高鐵站，這兩個區域也是用戶使用意愿最強烈的場景，機場和高鐵站目前正處于市場開發的前期，前期覆蓋資源的多少，將很大程度決定未來按摩椅行業主導權的歸屬。

就目前市場情況看來，共享按摩椅市場呈現百花齊放、群雄爭霸的局面，盡管有幾家處于行業龍頭，但是行業內暗流涌動，還未知某天哪匹黑馬將靠研發、資金、運營、布局等實力一統江湖。以奧佳華為例，截止到2019年，根據公司官網披露，公司有三大運營中心，50個服務團隊，覆蓋全國300個城市。

現隨著社會的發展與進步，現在的年輕人工作與生活的壓力普遍都很大，因此處于亞健康的人群也越來越來多，多數的職場人處于亞健康狀態。隨著人們對健康意識的逐步增強，健康類器材的使用需求也飛速增長，特別是隨著近幾年共享經濟的發展，不斷衍生出各種各樣的共享類產品，共享按摩器也不例外。

其實共享按摩器的市場空間和潛力巨大，人們對健康意識的逐步增強，期望按摩器材能緩解疲勞和降低勞損的人群也會越來越多。但由于有的按摩器并非生活必需品，因此很多人都不會特意購買按摩器放在家中，共享按摩器的出現，滿足了人們對按摩的需求。

共享按摩椅市場目前處于起步期，但終有天花板，在天花板來臨前,誰能決勝取決于誰能以更快的速度搶占更好的投放位置。與共享單車不同，最早鋪設共享按摩椅的人能夠占據最好的位置即相當于使用頻次更高，回本更快。目前看來，共享按摩椅已經進入的場景包括商場、高鐵站、機場、影院、酒店等。同時，各大共享按摩椅品牌還在積極挖掘其他應用場景的可能性。高鐵站盈利能力最強，酒店盈利能力最低，中間分別是機場、電影院、商場等。當然，最后誰會勝出現在也還是個迷。

更多數據可參考前瞻產業研究院《中國按摩器行業市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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