行業主要上市公司：奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等

本文核心數據：按摩器市場規模;按摩器產品結構;市場份額

產業概況

1、定義

按摩器是是一種用于按摩和舒緩肌肉的設備。它通常由各種按摩技術(如振動、壓力、熱敷等)組合而成，以提供放松和緩解肌肉緊張的效果。按摩器具分為小型按摩器具和大型按摩器具，其區別主要在于按摩范圍是否為身體局部部位。大型按摩器具主要為多功能按摩椅、按摩床墊等可按摩全身類產品。

產業鏈剖析：中游為核心環節

從產業鏈角度出發，按摩器業可分為上游的基礎零部件/原材料供應商;中游的主要為按摩器制造企業;下游主要為家庭、商場、機場、酒店等應用場景。

產業發展歷程：行業處于蓬勃發展期

現代按摩器具行業起源于20世紀60年代的日本，在當時技術創新背景下，為滿足人們對舒緩肌體壓力的需求，日本企業研制出第一臺全自動按摩椅。到20世紀80年代，日本廠商在挖掘國內市場同時，也開始向海外周邊區域尋求擴張，現代按摩器具開始通過區域貿易進入我國及以―亞洲四小龍為代表的深受中國傳統養生保健文化影響的其他東亞及東南亞國家和地區。20世紀90年代，按摩椅進入家庭的步伐加快，各類按摩小電器品種進一步豐富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、頭部等細分按摩器具市場，按摩器具的生產制造以日本、臺灣等東亞和東南亞地區為主。進入21世紀以來，中國作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產業鏈開始向我國轉移，中國已經成為全球最大的按摩器產品生產銷售市場。此外，中國按摩器行業品牌化發展趨勢越來越明顯，此外，便攜式按摩器市場快速發展，誕生了倍輕松、SKG等主要專注于便攜式按摩器產品的中國本土品牌。

行業政策背景：全面提升居民健康水平

近幾年，我國出臺許多健康相關政策表明需要提高全體民眾的健康意識，改善人們的健康生活條件。其中，在疾病預防方面，立足國情堅持以防為主，形成健康良好的生活習慣和素養。在智慧健康方面，加快布局智能健康養老設備、自助式健康設備、數字化醫療等等。在健康科技方面，加快創新藥物、醫療器械的發展進程。

行業發展現狀

1、亞健康及老齡化成行業發展驅動因素

目前，我國亞健康人群呈年輕化趨勢，疊加老齡化趨勢，推動我國按摩器行業市場規模增長。在亞健康人群中，31-35歲的占比最高。同時，該類人群的收入、消費水平以及對新產品的接受程度相對更高，逐漸成為我國按摩器的重要消費群體。

除了年輕群體對按摩器的需求日益提升之外，關注健康養生話題的老年人口增長也帶動按摩器消費需求增長。近年來，老年群體十分重視養生，對按摩器的購買率較高(按摩器有助于改善中老年人血液循環不暢、經絡受阻等健康問題)。據Mob研究院數據顯示，銀發人群對健康養生的日常關注度僅次于新聞熱點和歷史文化疊加我國出生率持續走低，未來或將進入深度老齡化階段。2017-2022年，中國60歲及以上的老齡人口數量從2.42億人增長至2.80億人。

2、小型按摩器占比超50%

目前，我國按摩器行業可根據產品形態細分為小型按摩器和大型按摩器。小型按摩器價格門檻低，品類多樣，具備靈活性和便攜性，契合年輕群體休息時間碎片化的特征。隨著生活節奏加快，小型按摩器更符合時代發展趨勢，其市場規模占比已經超過大型按摩器，達54%。

3、中國按摩器行業市場規模穩定增長

受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化，國內按摩器具的市場規模在逐年上升，目前我國是全球按摩器具的研發與制造中心，也是全球最大的按摩椅出口國。此外，我國也是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一。2018-2023年中國按摩器市場規模呈現穩步上升趨勢，初步估計2023年中國按摩器市場約200億元。

行業競爭格局

1、企業競爭

根據榮泰健康、奧佳華、倍輕松以及恒林股份的按摩器業務收入數據以及公司業務內銷占比，可以通過測算得到奧佳華的按摩器市場份額為15.7%，榮泰健康按摩器市場份額為6.2%，倍輕松按摩器市場份額為4.5%。

2、區域競爭

從各省份按摩器企業數量來看，目前浙江和廣東兩省按摩器企業數量最多，其中，浙江以614家按摩器企業數量排名第一。

注：查詢時間為2023年11月3日。

行業發展前景預測

——居民健康意識增強促進中國按摩器市場快速增長

在當代社會，生活節奏的加快和工作壓力的增大使人們的健康狀況普遍堪憂。慢性病患者數量增多，高發年齡不斷下降，亞健康人群比例高企等現象日益引起社會關注。人們的健康養生意識在此背景下逐漸增強，隨著消費能力的提升，功能性按摩椅受到越來越多人的關注，消費群體進一步打開。預計到2029年中國按摩器市場或許能達到395億元。

——按摩器行業具有三大發展趨勢

按摩器行業主要發展趨勢如下：

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