2019年國內市場家電市場遭遇瓶頸 零售額規模下降2.2%

中國家電行業在經歷了高速增長期后，產品普及率較高，市場已由增量市場轉為存量市場。過去十年中國家電產業高速增長，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年國內市場家電零售額規模8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業信息中心將2018年家電規模從8104億修正為8211億元)。居民部門杠桿率的上升、食品價格上漲的壓力、持續走低的結婚率與出生率、民營和中小企業的融資困難等問題，拖累了家電市場規模的進一步壯大。出口市場同比微增0.9%至3034億元。

具體到不同品類的表現，傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場出現兩位數的下滑;廚房電器進入下行區間;生活電器規模擴大、增速放緩，個護一枝獨秀。

線上市場分流線下市場規模

家電市場早已進入了線上線下市場同時推進的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩定，2019年，線上市場規模繼續擴大，進一步分流線下市場的規模。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%;線下市場零售額規模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。

蘇寧領跑全渠道市場份額

2019年全渠道市場份額中，蘇寧占比22.8%，位列第一。其次，京東(14.4%)、天貓(8.8%)、國美(5.8%)、五星電器(1.2%)分別位列二至五名。

線上市場京東拔得頭籌 多品類規模增長

2019年家電線上零售方面，蘇寧、京東、天貓瓜分了90.8%的市場份額。其中京東份額占比37.3%，蘇寧占比30.6%，天貓占比22.9%。國美市場份額相對較低，占1.4%，較上一年下降2.12個百分點。

線上市場中，空調、冰箱、洗衣機、廚衛以及生活家電這些重點品類均出現了不同程度的增長，其中生活家電增速相對較高，達7.7%。而彩電銷售不盡人意，較上一年下滑了5.8%。

線下市場蘇寧占絕對優勢 多品類規模縮小

2019年家電線下零售方面，蘇寧份額占比17.9%，國美占比8.5%，五星電器占比2%。分品類來看，彩電、空調、冰箱等重點品類的市場規模均出現了萎縮，其中彩電市場規模下降幅度最大，達13.3%。

消費升級 高端產品需求增加

我國的家電消費已經進入了更新換代期，產品升級被企業和渠道廣泛接受，從長期的發展趨勢來看，產品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點。

數據顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。高端產品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質家電需求的增長。

企業需要針對消費者需求，加快家電產品的更新換代，在外觀、設計、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質的整體提升。同樣，在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監控已經不能滿足消費者對智能家電的需求，家電企業需要針對消費者具體的智能化需求推出實用性更強的智能家電產品。而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產品的健康化。企業不僅要創造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實地感知和體驗到。

2020年家電零售市場繼續承壓 預計市場規模下降至7938億元

2019年，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著中美第一階段貿易協議的達成，全球貿易氛圍將有所回暖，投資者和消費者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開始爆發的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經濟前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業，對于家電等制造業行業，疫情的影響也比較明顯，工廠復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。2020年家電零售規模仍保持負增長，全年預計為7938億元。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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