我國文具行業進入穩健發展時期

2013-2018年，受在校生人數回落、辦公無紙化等因素的影響，我國文具行業進入穩健發展時期，據IBIS統計數據顯示，2018年，我國文具制造業營業收入達170億美元，較2017年增長4.0%。

2013-2018年，我國文具人均消費額逐年增長，2018年，我國文具人均消費額達15.8美元，約合人民幣100元左右。

2018年我國紙質文具市占率超40%

分產品來看，我國文具行業的產品主要包括書寫文具如圓珠筆、毛筆、鉛筆等、墨水、紙質文具和教學用品。

2018年，我國文具行業的細分市場中，紙質文具市場份額較高，占我國文具行業市場總額的44%，其次為書寫文具，占比為32%，教學用品和墨水分別占比12%、1%。

線下渠道仍然是我國文具行業主要銷售渠道

從銷售模式來看，我國文具行業的銷售模式可以劃分為直銷和經銷，直銷模式指企業以定向營銷、直營店、電子商務等方式實現直接銷售，在我國主要體現為向政府機構、大型企業等大客戶銷售產品;經銷模式指企業通過經銷商銷售至零售終端，最終間接地將產品銷售給消費者，企業不直接面對消費者。經銷是目前我國文具行業比較普遍的銷售模式。

從銷售渠道來看，我國文具行業的主要銷售渠道可分為線上銷售和線下銷售。線上銷售渠道中，主要包括網絡購物和家庭購物;線下銷售渠道主要包括雜貨零售商、文具及辦公用品專業零售商、綜合性零售商，雜貨零售商又可分為現代雜貨零售商和傳統雜貨零售商，現代雜貨零售商主要是指大賣場、超市等，綜合性零售商主要是依靠百貨商店這一渠道來進行銷售。

相比其他消費品近年來渠道模式變化快、線上渠道占比提升迅速的趨勢，我國文具行業橡塑渠道占比變化幅度較小，據Euromonitor統計數據顯示，2018年，我國文具行業橡塑線下零售銷售額占比約86%，線上銷售額約占14%。就目前的情況來看，傳統的線下渠道仍然是我國文具行業主要銷售渠道。

我國文具行業線下銷售渠道中，最主要的銷售渠道為雜貨零售店和文具及辦公用品專業零售店，以百貨商店為主要銷售渠道的綜合性零售商占比較小，為3.7%。雜貨零售店這一銷售渠道中，現代雜貨零售店占我國線下銷售總額的36.5%，傳統雜貨零售店占比約為13.9%。

我國文具行業線上銷售中，網上購物占比較高，為93%，家庭購物僅占7%。

預計2024年我國文具行業市場規模將超240億美元

前瞻分析認為，未來幾年線下渠道將依舊是我國文具行業的主要銷售渠道，隨著我國文具行業產品的不斷優化、消費逐漸升級，我國文具行業市場規模將逐漸增長，預計到2024年，我國文具行業市場規模將超過240億美元。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國文具行業市場需求與投資戰略規劃分析報告 》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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