行業(yè)主要上市公司：晨光文具(603899);齊心集團(tuán)(002301);新華傳媒(600825);廣博股份(002103);創(chuàng)源股份(300703);天星股份(838984)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù);中國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上營(yíng)業(yè)收入

中國(guó)文具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1)文具企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低;2)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌價(jià)值成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)要素;3)一站式供應(yīng)成為文具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要模式;4)關(guān)鍵技術(shù)、核心部件將逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。

2023年中國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約為760家

根據(jù)中國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒公布的數(shù)據(jù)，2019-2021年中國(guó)規(guī)模以上文具行業(yè)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2021年中國(guó)規(guī)模以上文具行業(yè)企業(yè)數(shù)量有680余家，根據(jù)該增長(zhǎng)趨勢(shì)，初步測(cè)算2023年約有760家企業(yè)。

注：1)規(guī)模以上企業(yè)是指營(yíng)業(yè)收入在2000萬(wàn)元以上的企業(yè);2)截至2024年3月，最新《中國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)更新至2021年，官方暫未發(fā)布2022-2023年數(shù)據(jù)，2022-2023年數(shù)據(jù)為前瞻結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢(shì)初步測(cè)算所得，屆時(shí)以官方公布為準(zhǔn)。

2023年中國(guó)文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為1088億元

根據(jù)《中國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》公布的數(shù)據(jù)，2019-2021年中國(guó)文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2021年中國(guó)文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為995億元，同比增長(zhǎng)14.3%。，前瞻根據(jù)過(guò)去多年文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)情況以及2022-2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)文具業(yè)務(wù)情況綜合測(cè)算，2023年中國(guó)文具行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為1088億元。

文具行業(yè)下游銷(xiāo)售渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)商、KA(文具超市)和直銷(xiāo)三種

銷(xiāo)售渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)商、KA(文具超市)和直銷(xiāo)三種。文具的小商品特性決定了它的銷(xiāo)售地點(diǎn)十分分散，自建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷(xiāo)售以經(jīng)銷(xiāo)商為主，學(xué)校商圈是各種經(jīng)銷(xiāo)終端聚集的區(qū)域。

KA 銷(xiāo)售是指文具制造企業(yè)直接將文具銷(xiāo)售給大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、家樂(lè)福等全國(guó)性的連鎖銷(xiāo)售商，通過(guò)這些銷(xiāo)售商廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的銷(xiāo)售能力和跨區(qū)域銷(xiāo)售的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的上升。

直銷(xiāo)模式主要是通過(guò)電子商務(wù)和規(guī)模化采購(gòu)的形式，為大中小客戶提供一站式的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，目前該模式在國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，在我國(guó)尚處于發(fā)展階段。

線上銷(xiāo)售渠道中天貓?zhí)詫殲橹饕脚_(tái)

天貓?zhí)詫殲橹饕脚_(tái)，規(guī)模維持在400億左右。據(jù)Datayes統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，天貓?zhí)詫毧趶轿木哳?lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為398億元，同比下降6.0%，2019年以來(lái)維持在400億左右;拼多多口徑文具類(lèi)產(chǎn)品預(yù)計(jì)在64.5億元左右，同比下降19.4%左右;京東口徑文具類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)54.3億元，同比下降10.6%。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)文具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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