旅游業(yè)快速發(fā)展，為旅游演藝提供發(fā)展契機

目前我國旅游演藝的發(fā)展主要依托熱門旅游城市或者景點作為依托，我國旅游業(yè)的快速發(fā)展為現(xiàn)場演藝提供了發(fā)展機遇，2000年前后我國實行法定節(jié)假日制度后，國內(nèi)旅游市場迎來蓬勃發(fā)展，國內(nèi)游從2000年的7.4億人次增長至2018年的55.4億人次，復(fù)合增速高達(dá)11.8%。2019上半年，預(yù)計國內(nèi)旅游人數(shù)30.8億人次，同比分別增長8.8%。

現(xiàn)場演藝給游客帶來了更為豐富的旅游文化體驗，目前已經(jīng)成為休閑旅游發(fā)展的一個重要分支，旅游演藝可以很好地傳播當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕⑽慰透L的逗留時間，從而撬動更大的旅游消費市場。根據(jù)道略咨詢的數(shù)據(jù)，我國旅游演藝市場規(guī)模近三年來持續(xù)增長，2018年旅游演出劇目臺數(shù)較2017年增長12.1%，劇目臺數(shù)數(shù)量達(dá)306臺。

此外，全國旅游演出票房收入從2014年的27.0億元增長至2018年的59.1億元，復(fù)合增速達(dá)21.6%。未來受益于旅游演藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動，整體行業(yè)仍將保持10%以上較高增速。

主題公園類持續(xù)增長，實景旅游類不斷下滑

目前人們劃分旅游演藝的依據(jù)主要有三：一是演藝場所是否固定;二是演出場所類型;三是表演主體。國內(nèi)旅游演藝分類主要依據(jù)演出場所。按照旅游演藝演出場所的類型可以分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出。

從目前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主題公園演出以相對較少的劇目臺數(shù)取得了更好的收入占比。以2018年為例，2018年主題公園旅游演藝仍保持較快發(fā)展速度，票房增長20.5%，票房占比達(dá)46.8%。實景旅游演藝僅增長5.7%，市場份額連續(xù)四年下滑。主題公園演出表現(xiàn)出更好的經(jīng)濟效應(yīng)，其更受到游客的歡迎，演出劇場容量大且不受天氣影響。

從各細(xì)分市場增速來看，2018年，主題公園旅游演藝票房達(dá)27.7億元，同比增長20.5%，增速迅猛，遠(yuǎn)高于旅游演藝整體增速;獨立劇場旅游演藝票房達(dá)15.8億元，增長率僅為10.2%，增速明顯放緩，低于旅游演藝整體增長;實景旅游演藝票房僅增長5.7%，達(dá)15.6億元。

企業(yè)投資重心轉(zhuǎn)移，二線以下城市成開發(fā)熱點

2018年，全國旅游演藝新增47臺，同比增長12.1%，遠(yuǎn)高于前幾年的增長。從新增旅游演出劇目臺數(shù)地區(qū)分布來看，2018年新增的47臺演出多位于二三線以下城市，共34臺，占比高達(dá)72.3%，其中宋城演藝、陜旅集團等大型文旅機構(gòu)新開發(fā)項目多位于三線及以下城市。

此外，2018年新開演47臺劇目中，獨立劇場演藝劇目增加19臺，是各類型中增加最多的。其次是實景旅游演藝，2018年新增14臺，演出總臺數(shù)達(dá)83臺。從地區(qū)分布來看，2018年實景旅游演藝新增劇目9臺位于三線及以下城市，占比達(dá)64%。

選址、運營等問題頻出，14臺劇目停演

2018年，旅游演藝市場停演、下架劇目達(dá)14臺，《觸電·仙劍奇?zhèn)b傳》選址于客流量較低的新西塘越里，短短幾個月便被迫停演;《神龍部落》整體運營不佳，票房收入難以支撐高額的運營成本，最終與劇場雙方商榷，和平“分手”;就連享譽中外的《功夫傳奇》在泰安市的品牌輸出項目，也因市場運作不佳同樣以失敗告終。

首個綱領(lǐng)性文件出臺，行業(yè)發(fā)展有望迎來新階段

2019年3月，國家文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是我國目前首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，對旅游行業(yè)后續(xù)成長具有綱領(lǐng)性意義。明確到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運營規(guī)范、信譽度高、競爭力強的經(jīng)營主體，旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，在推動文化和旅游融合發(fā)展中的重要作用充分彰顯，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的綜合帶動作用持續(xù)發(fā)揮。

總體來看，國內(nèi)旅游演藝未來在內(nèi)容技術(shù)和規(guī)模品類等方面都有較大提升空間。我國旅游演藝行業(yè)在業(yè)內(nèi)首個綱領(lǐng)性文件出臺及后續(xù)不斷支持下，結(jié)合其2025年目標(biāo)，在未來3-5年，旅游演藝行業(yè)將迎來新的黃金發(fā)展期，行業(yè)龍頭有望直接受益。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國旅游演藝市場前瞻與投資機會分析報告》。

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