茶飲料行業(yè)規(guī)模有所增長

我國茶飲料市場自1993年起步，旭日升系列茶飲料橫空出世，占據(jù)國內(nèi)茶飲料市場主導(dǎo)地位，隨后康師傅和統(tǒng)一崛起，雙雄對峙，旭日升開始衰退，茶飲料市場初具規(guī)模；2004年后飲料巨頭紛紛加入市場，激烈的競爭態(tài)勢促使各茶飲料品牌創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮；2015年后，中國茶飲料市場漸漸分化，主流茶飲開始向年輕消費者拓展。

根據(jù)國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模約為1366.94億元，較2017年同比增長15.7%。從時間趨勢上看，2014年開始，我國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模受零售量下降趨勢影響整體也呈下降態(tài)勢。這也反映了在2014年前后，我國茶飲料市場的消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，茶飲料的消費正由重量向重質(zhì)轉(zhuǎn)型。

市場競爭日趨激烈

市場競爭格局方面，先發(fā)優(yōu)勢疊加強大的全國銷售渠道迎合強勁的品牌效應(yīng)的三因子共振助力康師傅及統(tǒng)一兩家企業(yè)牢牢占據(jù)茶飲料行業(yè)前兩強的位置，2015年我國茶飲料行業(yè)CR2一度達到81.6%，雙寡頭格局清晰。然而，近幾年來隨著我國消費者產(chǎn)品訴求發(fā)生改變，大品牌對市場的掌控力有下滑趨勢，2018年行業(yè)CR2下滑到65.1%，較2015年下滑了16.5個百分點，競爭日趨激烈。

但是同時從2019年中國茶飲料品牌力指數(shù)排行情況來看，盡管康師傅及統(tǒng)一牢牢占據(jù)行業(yè)前2的位置，但依舊有新品牌涌進榜單。憑借著主打年輕市場的產(chǎn)品茶π，農(nóng)夫山泉從2016年的榜上無名逐步攀升到2019年的第5名，表明市場仍然給后來者留有機會。因此，在大品牌不能充分滿足消費者新訴求的大背景下，茶飲料市場的大門依舊為攜有潛在爆品的后來者所打開。

新式茶飲的崛起資本市場的熱度

伴隨著消費升級，茶飲料這個細分領(lǐng)域內(nèi)催生出一個新的消費風(fēng)口——新式茶飲。從2017年年初開始，喜茶、奈雪的茶、一點點等一批以“網(wǎng)紅”姿態(tài)出現(xiàn)的新式茶飲品牌在中國的社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)刷屏。新式茶飲將中國茶與奶茶結(jié)合起來，創(chuàng)新的加入奶蓋、水果，口味豐富，符合大眾口感，相對于傳統(tǒng)中國茶以及舶來品咖啡消費人群更加廣泛，給傳統(tǒng)茶飲料市場帶來了沖擊。

高端化、健康化、年輕化愈演愈烈

目前在城鎮(zhèn)化水平及人均可支配收入雙提升的作用下，國內(nèi)茶飲料行業(yè)消費升級趨勢愈演愈烈，總體而言，茶飲料行業(yè)正朝著高端化、健康化、年輕化的方向發(fā)展。市場高端化趨勢方面是指需求端的訴求成為前提條件，渠道活力不足倒逼廠商推進。在消費升級的趨勢下，消費者對價格的敏感程度在降低，對茶飲料品質(zhì)及包裝的要求在提高，因此需求端的訴求成為產(chǎn)品高端化的前提條件；同時，前幾年品類老化、概念同質(zhì)化、價格穿底等問題的出現(xiàn)嚴重侵蝕了經(jīng)銷商的利潤從而打擊了經(jīng)銷商的積極性，因此以更好的利潤空間重新激活渠道倒逼廠商推進產(chǎn)品高端化；健康化趨勢方面是指在城鎮(zhèn)化程度、人均可支配收入及居民受教育程度三者共同提升的作用下，消費者健康飲食意識在提升；年輕化趨勢方面是指各茶飲料品牌抓住年輕人市場是大勢所趨。根據(jù)國雙數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計，目前我國飲料消費人群中30歲以下消費者占比達到了72.5%；以90后、00后為代表的年輕一代消費群體在消費觀念上與傳統(tǒng)一代消費者有極大的不同，標新立異、大膽嘗試新潮產(chǎn)品是這類人群的標簽。因此，能否抓住年輕人市場、推出吸引年輕人眼球的產(chǎn)品成為國內(nèi)眾多茶飲料企業(yè)能否實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵因素。

以上數(shù)據(jù)分析來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》

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