“神話(huà)人物IP故事新編”是以古代神話(huà)故事中的人物為原型，為神話(huà)人物塑造新的劇情。2019年7月26日上映的《哪吒之魔童降世》口碑票房俱佳，首日票房破億，成2019年暑期檔國(guó)產(chǎn)片“黑馬”，該動(dòng)畫(huà)電影主要圍繞“哪吒”這一人物，新編劇情講述了生而為魔的哪吒逆天而行斗爭(zhēng)到底的成長(zhǎng)故事。結(jié)合國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影人物形象創(chuàng)作現(xiàn)狀來(lái)看，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影滿(mǎn)足高水平制作技術(shù)的背景下，我國(guó)擁有豐富的神話(huà)人物IP儲(chǔ)備，包括《山海經(jīng)》、《西游記》、《聊齋志異》等神話(huà)小說(shuō)，從近年來(lái)神話(huà)人物IP故事新編電影的編劇分布來(lái)看，擅長(zhǎng)人物IP故事新編的編劇較多，代表編劇有田曉鵬、楊宇、易巧等。這也標(biāo)志著我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“神話(huà)人物”故事新編時(shí)代已來(lái)臨。

《哪吒之魔童降世》引爆2019年動(dòng)畫(huà)電影暑期檔

2015年是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)值得紀(jì)念的一年，7月，一部全年齡向的動(dòng)畫(huà)電影—《西游記之大圣歸來(lái)》引爆了暑期檔，其最終以約9.6億元的票房成績(jī)成為中國(guó)電影市場(chǎng)最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影，這一記錄一直保持至今。《大圣歸來(lái)》的出現(xiàn)引燃了業(yè)界和觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的高度關(guān)注，在隨后的四年里動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了一段快速成長(zhǎng)期。

我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)2015年至今的發(fā)展里程如下：

歷經(jīng)四年醞釀，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)及觀影群體的成熟度不斷提升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作品中已形成以“熊出沒(méi)”為代表的成熟的系列化作品，以及以光線(xiàn)彩條屋、追光等為代表的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影制作公司；進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影中，美國(guó)好萊塢的合家歡動(dòng)畫(huà)電影和日漫動(dòng)畫(huà)電影等也擁有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。隨著2019年暑期檔的到來(lái)，《哪吒之魔童降世》上映首日票房就突破1億再次引燃了市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的關(guān)注度，該影片有望樹(shù)立國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)容品質(zhì)和票房表現(xiàn)上的新標(biāo)桿。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影逐漸擺脫“低幼”傾向

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)在單片票房超過(guò)3億元的23部動(dòng)畫(huà)電影作品中，合家歡作品的數(shù)量共計(jì)16部，其中僅有兩部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，即2015年上映的《大圣歸來(lái)》與2019年7月26日上映的《哪吒之魔童降世》，而這兩部動(dòng)畫(huà)人物原型均來(lái)自神話(huà)故事；成人向的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量共計(jì)4部，其中國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口影片各2部；低幼向的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量共計(jì)3部，全部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，“合家歡”題材對(duì)導(dǎo)演、編劇、制作水準(zhǔn)等核心元素都有著更高的要求，其更廣的受眾范圍也使得這一類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)電影票房天花板顯著高于低幼向或成人向的動(dòng)畫(huà)電影作品。由于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，過(guò)去幾十年來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影主要是為兒童設(shè)計(jì)的，因此一直以來(lái)都存在著“低幼”的傾向。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展成熟，未來(lái)的作品在“合家歡”題材上有望實(shí)現(xiàn)更好的突破，從而進(jìn)一步打開(kāi)動(dòng)畫(huà)電影這一細(xì)分領(lǐng)域影片的票房天花板。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人物IP故事新編優(yōu)勢(shì)明顯 

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影滿(mǎn)足高水平制作技術(shù)的背景下，故事創(chuàng)意突破口在于人物IP故事新編，而我國(guó)擁有豐富的神話(huà)人物IP儲(chǔ)備。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已具備動(dòng)畫(huà)品質(zhì)相當(dāng)高的作品，最缺乏的是故事創(chuàng)意。我國(guó)神話(huà)故事眾多，主要有《山海經(jīng)》、《西游記》、《聊齋志異》、《封神演義》等系列神話(huà)故事，神話(huà)人物IP包括孫悟空、哪吒、白蛇、女?huà)z、后羿、精衛(wèi)、夸父等等。以神話(huà)故事中人物為原型，通過(guò)賦予新人設(shè)、新劇情的代表國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影近年來(lái)有《西游記之大圣歸來(lái)》、《白蛇：緣起》、《哪吒之魔童降世》等。

而在我國(guó)神話(huà)人物IP故事新編電影的編劇里，擅長(zhǎng)人物IP故事新編的有田曉鵬、楊宇、易巧、大毛等；擅長(zhǎng)原創(chuàng)人物及故事的有米粒、楊宇等；對(duì)理解人物經(jīng)驗(yàn)豐富的有劉虎、易巧等。結(jié)合上述三部根據(jù)神話(huà)故事改編的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房與口碑的表現(xiàn)情況來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“神話(huà)人物”故事新編時(shí)代已來(lái)臨。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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