直銷銀行是互聯網時代應運而生的一種新型銀行運作模式，是互聯網金融科技下的一種新型金融產物。我國直銷銀行起步于2013年，隨后越來越多的銀行加入到這一浪潮中來，一時間，直銷銀行如雨后春筍般涌現。根據中國銀行業協會統計數據，截至2018年8月底，國內共有114家直銷銀行，且直銷銀行服務模式區域化發展優勢漸增，在這些銀行用戶中，2018年有超八成用戶集中在26-40歲。

國內直銷銀行起步較晚，但銀行數量逐年增長

直銷銀行是互聯網時代應運而生的一種新型銀行運作模式，是互聯網金融科技環境下的一種新型金融產物。這一經營模式下，銀行沒有營業網點，不發放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產品和服務，因沒有網點經營費用和管理費用，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續費率。

國內直銷銀行的起步較晚。2013年9月18日，北京銀行宣布與荷蘭ING集團合作推出中國第一家直銷銀行，拉開了國內直銷銀行發展的序幕。2014年2月，中國民生銀行推出了純線上的直銷銀行服務平臺。隨后，以中國工商銀行為代表的大型國有銀行，以興業銀行、平安銀行等為代表的股份制商業銀行，以及以江蘇銀行、南京銀行等為代表的的城市商業銀行紛紛跟進，設立直銷銀行部門、開展直銷銀行服務，部分農村商業銀行也加入到這一浪潮中來。

當前我國直銷銀行的行業發展呈現出以下特點：

根據中國銀行業協會統計數據，2014-2018年我國直銷銀行數量逐年增長。截至2018年8月，我國提供獨立直銷銀行APP應用的銀行共計114家。

從總量結構來看，城商行獨立銀行APP數量最多，高達70家，占比61.4%；農商行次之，占比22.8%，共計26家；全國性股份制銀行占比為6.1%，共計7家。

直銷銀行服務模式區域化發展優勢漸增

根據中國銀行業協會與IFAB聯合發布的《2018中國直銷銀行藍皮書》顯示，2018年直銷銀行服務模式在區域化發展的優勢逐漸增強。其中，“陽光銀行”、江蘇銀行直銷銀行、民生銀行直銷銀行、“你好銀行”、杭州銀行直銷銀行、寧波銀行直銷銀行、“上行快線”，表現突出獲得5星，位列榜首。

超八成用戶集中在26-40歲

《2018中國直銷銀行藍皮書》顯示，2018年獨立直銷銀行APP用戶年齡段集中在26-40歲，占比超八成。用戶家庭收入多集中于10-30萬元之間。此類人群對資產穩健增長有一定需求，更偏好期限靈活、收益稍高、風險較低的理財產品，這與高星級獨立直銷銀行APP側重低風險理財和金融場景應用的優勢互相契合。

更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國銀行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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