2018年，我國農村電影發行放映工作進入到了重要的發展期，持續推進影片供給機制改革和電影放映機制改革，釋放出更多市場潛力，拓展農村電影文化公共服務范圍，構建農村電影文化公共服務產業新業態，同時助力精準扶貧，精神脫貧，進一步增強農民的獲得感，將電影魅力散播在鄉村各個角落。

以鞏固為主，調整中醞釀突破

在政策引領和產業發展的雙重驅動下，據中宣部電影數字節目管理中心的數字電影交易服務平臺統計，2018年農村電影市場訂購再次突破千萬場大關，總場次超1027萬；訂購總金額達9722.38萬元。

截至2018年，數字電影交易服務平臺可供訂購影片3611部，其中2018年出品影片有117部；平臺共有城市票房過億影片240部，其中2018年新增21部。全國已建立農村數字電影院線321條，數字電影版權方339家，地面衛星接收中心站219個，活躍放映隊45327支。最新數據顯示，截至2019年4月15日，數字電影交易服務平臺有3859部影片可供訂購，其中2018年出品影片有228部。

縱觀2018年，農村電影市場以鞏固為主，調整中醞釀突破。各地積極探索農村電影放映提質增效，優質片源更加豐富，服務水平顯著提升。農村電影放映工作保證了將社會效益和文化惠民放在首位，通過改善觀影環境，提高觀影質量，創新工作思路，著力培育新農村精神文明陣地，提升影片有效供給，進一步使農民觀眾從“看到電影”向“看好電影”轉變。

2018年提交訂單近6萬個

隨著農村電影放映從“看到”向“看好”轉變，從流動放映向室內放映轉變，農民觀眾不僅對影片數量有新要求，對影片供給的片種和品質也提出新需求。通過進一步強化農村電影節目交易服務平臺的節目調控作用，精心選取適合農村市場的精品佳作，在影片供給上體現豐富性、多樣性，弘揚主旋律，傳播正能量。疏通訂片渠道，保障供應通暢，鼓勵、提倡開展“多次少量”的訂購，增加對市場變化的適應度和機動性，務必確保農民能夠看到最新熱片、大片。

近幾年來，電影數字中心積極倡導院線采取“多次少量”的訂片方式，以保證農村觀眾可以及時看到平臺新上影片。統計數據顯示，從2013至2018年期間，院線訂購影片的訂單數逐年增加，平均每個訂單的訂購場次則逐年減少，“多次少量”效果明顯。2018年農村電影院線提交訂購影片訂單59529個，同比增加2042個，漲幅3.55%；平均每個訂單的訂購場次為173場，同比減少23場，降幅為11.73%。

數量豐富、種類多元的影片，為農村電影放映工作提供了寶貴的“原材料”。截至2018年12月31日，全年共有3673部影片被院線訂購（故事片2836部，科教片537部，紀錄片52部，美術片123部，戲曲片122部，其他3部），其中有296部2017年出品影片被訂購，場次為387萬4002場，有97部2018年出品影片被訂購，場次為119萬5554場，兩年內出品影片訂購占總場次的49.36%。

高質量主旋律大片受歡迎

2018年，農村電影院線供應城市票房過億影片201部，同比增長14.20%。其中，2018年新增28部“過億”影片，其平均窗口期為171天，同比縮短了23天。此外值得關注的是，交易服務平臺顯示2018年“過億”影片定價便宜許多，單場平均訂購金額10.86元，同比降幅達10.52%。

過億影片中，如《戰狼2》、《厲害了，我的國》、《建軍大業》、《十八洞村》和《紅海行動》等一類注重思想性、藝術性和觀賞性的“三性統一”的影片獲得了更多的關注度。在供片方面應進一步將能夠反映社會發展進步和中國電影最新技術成就的影片，尤其是一些思想價值觀向上、城市口碑好、票房成績佳、工業水準高的新片大片積極提供給農村院線，以此滿足群眾精神文化需求，同時也將電影的社會效益最大化。

截至2018年底，農村電影市場影片訂購場次排名第一的是戰狼2，訂購場次高達291191場。2018年農村電影市場充分發揮精神文化建設陣地作用，一批富有時代特色、思想價值和文化含量的影片受到歡迎。以《戰狼2》、《紅海行動》、《建軍大業》等為代表的“高質量+主旋律”影片主題昂揚、氣勢恢宏，《敬老院的故事》（戲曲 豫劇）、《跑旱船》（戲曲 山東梆子）、《李貞還鄉（戲曲 湘劇）》等“傳統戲曲+現代題材”組合的戲曲電影展現了新時代新農村的新風貌。

院線制符合電影發展的規律，是深化農村電影改革的重要方向。組建農村數字電影院線公司不僅是數字化規模供片、規模放映和開發規模市場的需要，更根本的目的是引入市場機制和競爭機制，鼓勵國內各類資本投資農村市場，打破區域壁壘，減少發行環節，搞活經營機制，塑造新型的農村電影市場經營主體，院線制深化改革將是未來農村電影發展的主旋律。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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