多年來，中國傳統媒體行業發展趨于衰落，但是互聯網媒體以及新媒體業態卻迅速崛起，傳媒行業發展前景總體依然向好。而在新媒體形態迅速崛起的時代，傳媒產業遭遇前所未有的轉型與變局，新聞與傳播技能也來到茫然時代。媒介形態的革新與聚變對傳媒人才能力結構提出新的要求，未來傳媒行業發展對專業的“互聯網+新媒體”人才需求將日益旺盛。

傳統媒體持續衰落，互聯網新興媒體迅速崛起

傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。總體來看，中國傳媒業由廣播電視、平面媒體、PC互聯網和移動互聯網四大傳媒形態構成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統傳媒形式外，近年來，以數字出版、動漫、游戲、電子報刊、數字電影/電視等為代表的互聯網新興傳媒形式正在不斷涌現，并日漸成為主流。

普華永道最新數據表明，未來五年全球娛樂及媒體行業市場的復合年增長率為4.2%，由于全球政治經濟形勢不確定因素的增加，傳媒業的發展速度將會放緩。而中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，預計將以兩倍于全球的速度增長。2017年中國傳媒核心產業總規模達1.9萬億，同比增長了16.6%。

而從傳媒產業內部結構變化來看，傳統媒體持續衰落，而互聯網新興媒體則迅速崛起。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統媒體，隨后傳媒業市場結構加速調整，2017年，傳統媒體市場份額已不足1/5。

此外，從傳媒業各細分行業的收入增速來看，傳統紙媒（報刊）的發展已明顯衰落，2017年收入出現負增長；而網絡廣告、移動內容、網絡游戲、數字音樂等數字媒體迅速發展成為傳媒業的支柱，成為新的關注熱點。

行業發展前景可期，傳統媒體轉型升級大勢所趨

在未來發展趨勢上，根據2017年9月國家新聞出版廣電總局發布的《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》，“十三五”期間我國傳媒業發展對內強調“數字化、服務、安全”，對外強調“走出去”，要著力大幅提升輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，全面升級公共文化服務，全面推進“智慧廣電”戰略、新聞出版數字化轉型升級行動，顯著拉動經濟的增長等。此外，《規劃》還針對部分細分領域提出了具體的發展目標，其中，對數字新產品、新服務的發展增速提出了更高的要求，行業未來發展空間巨大。

值得一提的是，目前，新媒體正在強勢崛起，傳統媒體正在資訊形式、資訊交互方式和資訊渠道三方面進行轉型升級，逐漸從互聯網媒體向新媒體過渡發展，未來新媒體必將成為傳媒行業發展的主要熱點。具體來看，新媒體不僅包括短視頻和知識付費等業態，其還包括數字精準營銷、資訊聚合、KOL品牌媒體平臺等其他多元業態，事實上，目前國內新媒體主要是在順應和貼近內容/交互形式的多樣化形式在發展，更順應整個社會新聞資訊獲取的習慣變化，而受到市場的歡迎。

“互聯網+新媒體”人才需求旺盛，新媒體運營人才熱度激增

從傳媒行業發展對人才需求的趨勢來看，數字/新媒體的迅速崛起，促使傳媒業對新媒體人才的需求激增。從行業用人需求詞頻來看，新媒體、互聯網頻率領先，表明目前傳統媒體正積極借助互聯網思維向新媒體邁進，“互聯網+新媒體”人才需求趨于旺盛。

此外，在新媒體行業發展過程中，行業對于運營人才的需求量最大。對新媒體運營人才的需求主要工作集中在微信公眾號、微博等帶有社交屬性平臺的運營；與此同時，新媒體策劃和營銷人才的需求也相對較大。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。