信息流廣告行業發展迅猛

信息流廣告是移動互聯網時代一次重要的廣告形式創新，是指一種將廣告融入信息內容之中的原生廣告形式，首次出現于2006年的Facebook，隨后傳入國內，被新浪微博、今日頭條、網易、百度等各大媒體迅速跟進并運用。

相比較傳統網絡廣告形式，信息流廣告具有精準投放、高嵌入度、高互動性、高轉化率等特征，贏得了廣泛的關注和廣告主的青睞，成為僅次于搜索廣告、電商廣告、品牌圖形廣告的重要網絡廣告形式。

近年來，在騰訊、百度、今日頭條、微博等大大小小的網絡企業推動下，信息流廣告行業發展愈加迅猛，市場規模節節攀升。根據Analysys數據，2018年，我國信息流廣告市場規模已達到千億元規模，約為1070億元，同比增長73.1%。

與此同時，信息流廣告行業形成三大陣營的競爭格局。第一陣營是以字節跳動、百度、騰訊為首的頭部媒體，占據信息流廣告市場70%的市場份額，競爭極其激烈；在目前信息流廣告已經成為移動端主流變現形式背景下，預計將有更多廠商進入搶奪市場空間。

第二陣營以傳統門戶和微博為主。信息流廣告已成為傳統門戶和微博的重要營收來源，如微博2017年廣告營收66.82億元，同比增長75%，而信息流廣告收入已經占到了微博整體廣告收入的50%以上。

第三陣營以新興媒體、垂直類媒體、工具類為主，未來市場潛力大，如快手、萬能鑰匙、墨跡天氣、知乎等。

雖然在移動互聯時代下，信息流廣告以其特有的優勢特點取得了快速發展，越來越成為廣告主和品牌商青睞的廣告投放方式，但面臨的問題同樣不容忽視。例如，信息流廣告依托于媒體平臺的內容，而平臺內容的同質化會降低用戶的忠誠度和使用粘性，繼而影響到廣告的投放效果。

再如，網絡媒體為廣告主所詬病的一點就是效果評估問題，欺詐造假、數據黑箱、機器人流量、透明度低等屢見不鮮。信息流廣告同樣不例外，其廣告主的效果評估存在著巨大的挑戰，且由于發展較晚存在問題更多。

因此，在未來的發展中,信息流廣告應該不斷豐富其表現形式、創新廣告內容、解決評估問題，在法律與倫理允許范圍內收集用戶數據，實現用戶體驗與傳播效果的共贏。

信息流廣告行業前景廣闊

目前，移動端廣告已經成為互聯網廣告的主要方式。2018年，我國移動互聯網廣告市場規模約為3210.3億元，同比增長29.9%。在各類移動互聯網廣告中，信息流廣告追求更科學的精準投放，增加了媒體的廣告庫存，成為移動互聯網廣告市場重中之重。未來隨著PC廣告進一步向移動端傾斜，移動互聯網廣告市場規模將繼續擴大，信息流廣告行業也將受益。

另外，新媒體的視頻化勢不可擋,而以其為載體的信息流廣告行業發展再添動力，未來前景廣闊。視頻化信息流廣告以其高精準投放、高互動性、高信息承載量、高轉化率等優勢贏得了廣泛的關注,甚至也被運用到一些政治宣傳中。可以預見，在新媒體視頻化的環境下，“廣告視頻化”也成為信息流廣告的主流，移動視頻信息流廣告的時代已經來臨。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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