近日，關于華為電視的消息再次成為國內電視行業的討論熱點。有關媒體報道稱，華為將于下個月發布電視，55吋的屏幕供應商為京東方，65吋的供應商則是華星光電，其一年銷量目標在1000萬臺。對此，華為官方并未正面回應，僅稱與上述供應商在大屏顯示終端領域正在洽談合作，但也沒有否認推出電視產品，表示將會推出擁有電視功能的智能大屏終端。

事實上，關于華為電視的消息由來已久，外界對此關注度頗高，主要原因在于華為技術實力強、品牌知名度高，外界普遍期待華為能夠給電視行業帶來新的活力，引導電視行業走向全新的發展階段。

電視行業低迷，彩電國內銷售不佳

電視行業經歷了幾度風雨，從最初的互聯網電視到其后的云電視、3D電視等，再到如今的智能電視，市場也從應者無數到現在的寥寥無幾，難有長存的品牌。近年來，電視行業更是遭遇了成本壓力暴增、銷量嚴重下滑、互聯網企業搶食、線上市場紅利消失等不利影響，整體發展低迷。

從我國彩電產量變化情況來看，根據國家統計局數據顯示，2018年，我國彩電的產量為20381.5萬臺，同比增長18.27%。彩電產量出現回升，主要得益于出口量的顯著增長，2018年中國彩色電視機出口量為9688萬臺，同比增長18.86%。

相比之下，國內市場銷售情況依舊不盡人意。根據奧維云網數據顯示，2018年，彩電市場零售量規模為4774萬臺，僅比2017年增長了0.46%。國內彩電市場低迷，一方面是房地產調控和液晶面板價格波動對行業造成的影響；另一方面是手機、OTT電視盒子等視聽相關產品快速發展，加大了對彩電的替代。

雖然規模增長下降，但產品結構升級明顯，UHD、大尺寸、智能產品滲透率快速提升。2018年12月，UHD、大尺寸、智能滲透率均已超過50%，其中智能滲透率高達95%。

最后，市場競爭方面，目前海信、創維、TCL等國內品牌仍占據主導地位，2018年12月銷量份額高達68%；其次是小米、樂視等互聯網品牌，銷量份額達21%；韓系品牌、日系品牌等份額已不足10%。

AI技術賦能，OLED電視將迎來爆發

智能化是家電產品未來發展的總趨勢，電視作為大屏場景的產品形態和功能定位，自然也不例外。目前，智能技術已成為消費者購買電視的首要考慮因素，高于價格和品牌知名度等因素。智能技術加持的智能電視因其技術賦能已成功打開市場，2017年智能電視銷量達4662萬臺，同比增長13.8%，占比達到87%左右。未來隨著與人工智能的進一步融合，電視產品的智能化水平有望再上新臺階。

產品趨勢方面，隨著規模化效應和工藝技術的不斷成熟，OLED面板的生產良率在不斷提升，同時出貨量也在不斷增長。據IHS數據顯示，2016-2019年，OLED電視可預計出貨量年增長率在70%以上，出貨額年增長率在40%以上；預計到2020年OLED電視出貨量將達到520萬臺。

目前，OLED電視已表現出強勁增長勢頭。2018年上半年，OLED電視的銷售增長了110.3%。隨著越來越多的用戶對超高清、大屏等電視產品需求釋放，OLED電視將憑借超薄、超廣視角、高色域、快速響應等特殊優勢迎來爆發式增長。

除了OLED外，“5G+8K”也將成為電視的主要發展趨勢之一。8K電視自誕生以來，就以其高達7680×4320的超高清分辨率，能給人帶來極致細節呈現和觀看畫面的浸入感以及包括色域、量化級數、幀率、沉浸音頻、動態范圍等指標上運超4K電視而廣受贊譽。但面臨內容制作以及傳輸方面的短板，而5G網絡有望提供8K超清電視傳輸服務，助力8K電視打開市場。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院發布的《中國智能電視行業商業模式深度研究與構建策略分析報告》。

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