在經濟迅速發展的今天，人們越來越注重自己的外表，在網絡經濟發展的促進下，網絡化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現，“美妝達人”、“美妝推薦”等網絡紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內的市場逐步擴大，而中國也成為全世界化妝品最大的市場。

細分市場格局：護膚品占據主要市場

在化妝品細分產品分類中（主要分為護膚類化妝品和彩妝類化妝品），總體上以護膚類化妝品的市場規模占比最大。發展至2017年護膚類產品中以面部護理的水、乳、精華、面霜等基礎的面部護理和保養產品為主，占護膚類產品的73%；眼部護理產品規模占比為13%；而潔面類化妝品的規模占比僅為9%。

行業銷售渠道：以線上為主導

隨著宏觀經濟的飛速發展及人們生活水平的不斷提高，中國化妝品行業迎來爆發，競爭也日趨激烈。在此背景下，銷售渠道的開拓和占有成為了化妝品企業取勝的必要途徑，也成為化妝品品牌發展的關鍵因素。

化妝品傳統銷售渠道包括百貨、超市及大賣場、日化專營店等線下實體流通渠道，而近幾年以電子商務為基礎發展起來的B2C、C2C等電商渠道發展勢頭迅猛。線下渠道及線上渠道具體對比分析如下：

企業競爭格局：本土化妝品牌逐漸崛起，品牌優勢不斷強化

國內化妝品行業是中國市場化程度最高的行業之一，在二十余年的高速發展過程中，一方面外資巨頭紛紛進入中國，培育了市場、教育了一代消費者；另一方面本土的日化公司也經歷了腥風血雨的考驗，而大批的本土品牌也在殘酷的市場競爭中崛起。此次選取的6家國內化妝品企業便是其中具有代表性的企業。這5家企業分別是上海家化、御家匯、珀萊雅、拉芳家化及霸王集團。

從各企業2018年上半年的營業收入和凈利潤來看，營業收入超過10億元的分別是上海家化和珀萊雅，其中上海家化業績表現最搶眼營業收入和凈利潤均處于行業的領先地位，分別達到36.65億元和3.17億元。

從毛利率來看，五家上市企業都處于40%-60%區間。其中，上海家化和拉芳家化表現最為亮眼，呈現逐年增長趨勢；其他三家企業則出現下滑。截止2018年上半年，毛利率最高的是上海家化，達到64.6%；其次是珀萊雅，毛利率為62.18%。

細分方向發展趨勢分析：綠色、環保成主旋律

1、自然、綠色成為化妝品行業的必然發展趨勢

享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識，順應這種環保潮流，化妝品的生產和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業的必然發展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。

2、 美妝智能革命迅猛發展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，美容化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，沖擊著傳統的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設計器等，越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。

3、潮個性品牌風起云涌

在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規蹈矩的個性訴求，從品牌調性、產品包裝、社群傳播上全方位表達，中國的“類貝玲妃”品牌將在2018年出現。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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