化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發、指趾甲、口唇齒等），以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品。根據用途的不同，化妝品可分彩妝類、護膚類、治療類、清潔類、護發類、美發類、固發類、美體類等。

化妝品需求不斷攀升，電商營銷成主流營銷渠道

隨著社會的發展科技的進步，人們的生活水平不斷提高，人均可支配收入進一步提高。也越來越多的人開始追求時尚追求美，從而帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。通過數據顯示，近幾年來，我國化妝品零售總額逐年增長，截止2018年10月底，我國化妝品限額以上單位商品零售額為2094億元，同比增長11.4%。

電商營銷已經成為互聯網發展時期我國產品銷售的主要渠道，一度對線下實體店的銷售帶來了較大的沖擊。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。2012-2017年中國化妝品網絡消費規模不斷增加，占全部零售額的50%以上。2012年化妝品網絡消費市場規模為622.29億元，至2016年達到1543.76億元，實現了一倍以上的增漲，較上年同比增加35.95%。2017年網絡化妝品銷售規模繼續擴大，達到1691.31億元。

國產化妝品品牌逐漸崛起

從我國化妝品各公司市場份額占比前十來看，國內公司只有上海上美、百雀羚與珈藍集團，并且市場份額總計僅有17.97%的占有率。但是近幾年，隨著我國本土化妝品品牌的質量提升，產品技術的研發，不斷貼合消費者的個性化需求，一些國產品品牌的化妝品市場份額有著明顯的提升，如百雀羚的市場份額從2014年的1.4%增長至2017年的2.3%，位列市場份額的第二位；自然堂從2014年的1.3%增長至2017年的1.7%，位列品牌市場份額第5位，國產化妝品牌崛起趨勢明顯。

化妝品行業未來三大發展趨勢

1、消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內消費的進步和細分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發展的大方向。高檔品牌側重于滿足消費者特定需求和主觀體驗；大眾化產品專注于一般性的客觀功能需求。

2、美妝智能革命的迅猛發展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，美容化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，沖擊著傳統的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。

3、綠色、天然化妝品成為消費者首選

如今，產品效果早已不是消費者選擇購買化妝品的唯一標準，近年來，化妝品產品安全問題的縷縷爆出以及人們對健康理念的追求，越來越多消費者更多看重的是產品安全性，貫有“綠色”、“天然”、“有機”的產品成為大眾更為普遍的需求。而近年來綠色、天然化妝護膚品市場的火爆與眾多直銷品牌的大力推崇反映了這一點，未來，以健康天然為主打的化妝品將繼續保持火熱趨勢，市場份額也將進一步擴大。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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