我國游戲直播行業在歷經2015-2017年的爆發增長期以后，在2018年開始進入精細化運營的成熟期。盡管行業擴張速度有不斷下降的趨勢，但在投融資規模加大、盈利模式多元化以及內容IP不斷豐富優化等因素的驅動下，游戲直播行業的市場規模有望得到進一步擴張。

一、中國游戲直播行業發展歷程

我國游戲直播行業的發展歷經了四個階段，目前行業發展已經進入成熟期。我國直播行業的發展最早可以追溯到2005年，始于專注于語音的YY和專注于陌生人視頻社交的9158所發展的PC端美女主播聊天室；而游戲直播行業則最早發源于美國，以Twitch TV從Justin TV分離，單獨成立首家游戲平臺為標志，同時期我國視頻網站也陸續出現部分游戲直播子系統。在2013-2017年間，在國家網絡利好政策、社會資本大量涌入以及中國網民規模迅速擴張的多因素推動下，我國游戲直播平臺實現迅猛發展。目前，我國游戲直播市場趨于冷靜，開始進入精細化運營階段。

二、游戲直播行業現有市場規模分析

一方面，從游戲直播總體市場規模來看。2014-2017年，我國游戲直播行業市場規模迅速擴張；2015年，市場規模突破10億元，同比增長了1.72倍，成為游戲直播行業增長的爆發成長年；此后連續3年，行業均保持1.7倍以上的增長速度，年均復合增長率高達95.18%；而2017年，我國游戲直播行業市場規模已經達到了87億元。總而言之，近幾年，得益于游戲直播平臺收入多元化以及運營秀場化的趨勢，行業得到了穩步快速的發展。

另一方面，從游戲直播用戶規模來看。2014-2017年，游戲直播用戶數量逐年增加，但隨著市場逐漸飽和，用戶規模增速逐年下降；同樣，2015年作為用戶增長最快的一年，其用戶規模為0.6億人，同比增速高達2倍；盡管2017年游戲直播用戶規模增速明顯下降，但受移動電競游戲用戶轉化的影響，去年新增用戶數絕對量依然可觀，達到了0.8億人。簡言之，盡管游戲直播平臺用戶規模增速連續3年大幅下降，但考慮到我國近3.5億的網絡直播用戶規模以及近4.5億的網絡游戲用戶規模，游戲直播行業有仍有較大的滲透空間，預計未來游戲直播用戶規模還將繼續增長。

三、游戲直播行業未來市場規模分析

在資本助推、盈利模式多元化、內容IP日益豐富等因素的影響下，我國游戲直播行業將得到進一步發展。

首先，在行業融資方面。2017-2018年，游戲直播平臺融資事件不斷，累計融資金額已超過130億人民幣，行業融資規模持續擴大。此外，各大游戲公司也紛紛在公司內部投資建設電競或游戲直播平臺（如騰訊2018年設立企鵝電競），進一步鞏固公司游戲業務。因此，在外部融資和內部投資建設的合力影響下，游戲直播行業必將獲得進一步發展。

其次，在盈利模式多元化發展方面。傳統的游戲直播平臺以打賞收入為主要收入來源，但自2015年以后，游戲直播平臺不斷開發新的收入模式，促使廣告收入和游戲聯運收入的占比逐漸增加，平臺盈利模式不斷朝著多元化的方向發展。盡管2017年，打賞收入仍占據平臺收入的90%左右，但未來隨著廣告以及游戲聯運業務的深入開發，將成為游戲直播行業新的營收增長點，進一步推動行業向前發展。

最后，在游戲直播平臺內容IP方面。一方面，以求生類網游為主的新型游戲觀看更為直觀、更具有觀賞性，且該類游戲電競化速度極快，將有力擴大直播受眾；另一方面，各大游戲直播平臺不斷推出高質量自有電競賽事，與各大國際頂級賽一起，作為游戲直播的一大亮點，將吸引更多的游戲用戶進入直播平臺。

基于以上各種因素對游戲直播行業的積極影響，前瞻預計，到2020年，我國游戲直播行業市場規模將增長至250億元以上。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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