在居民人均可支配收入不斷提高的背景下，對(duì)購(gòu)物的關(guān)注點(diǎn)已不再僅僅局限于價(jià)格低廉的產(chǎn)品，而是愈發(fā)注重對(duì)消費(fèi)過程的體驗(yàn)和感受，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)了新的消費(fèi)崛起。伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，在化妝品行業(yè)中高端化妝品逐漸擠占大眾化妝品的市場(chǎng)份額。反映了化妝品行業(yè)的消費(fèi)和發(fā)展趨勢(shì)將向著高端化發(fā)展。

人均消費(fèi)水平提高 化妝品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)

我國(guó)的人均收入還在不斷提高，居民對(duì)化妝品的升級(jí)換代仍在繼續(xù)。在大眾化妝品需求接近飽和的情況下，高端化妝品所帶來的使用效果提升將增加新的消費(fèi)需求。消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)后，人們更注重心理和精神滿足，給化妝品行業(yè)帶來了結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇。2008年我國(guó)人均消費(fèi)水平超過8000人民幣，進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。

數(shù)據(jù)顯示，2016年55%的中國(guó)家庭認(rèn)為未來5 年內(nèi)家庭收入將顯著提高，該指標(biāo)在美國(guó)長(zhǎng)期維持在 30%左右，中國(guó)家庭對(duì)未來的收入預(yù)期更加樂觀，相對(duì)于美國(guó)家庭更加愿意花錢來改善自己的生活品質(zhì)。在收入預(yù)期和消費(fèi)水平不斷提升的支撐下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、個(gè)性化的訴求不斷提升，品質(zhì)化、個(gè)性化和高端化三大消費(fèi)升級(jí)特征在化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的尤為明顯。

目前，中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)消費(fèi)主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)最為明顯，消費(fèi)升級(jí)意愿達(dá)到44%。

化妝護(hù)理領(lǐng)域受益消費(fèi)升級(jí)，高端化妝品銷售量提升

化妝品高端線產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的追求。高端消費(fèi)品檢索占比由2014年的27.4%躍升至2017年的36.23%。高端化妝品已然建立其增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2014年高端化妝品在中國(guó)的市場(chǎng)銷售額為214億元，2017年高端化妝品銷售額達(dá)到266億元。化妝品高端化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品、不斷的創(chuàng)新營(yíng)銷環(huán)節(jié)的能力，而且針對(duì)高端市場(chǎng)，不少企業(yè)更加重視高端產(chǎn)品的研發(fā)與營(yíng)銷。例如在2017年，歐萊雅集團(tuán)旗下YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等品牌在內(nèi)的高端化妝品部門成為歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推力。

高端護(hù)膚更顯焦點(diǎn) 年輕一代要"青"奢

高端護(hù)膚品不僅僅價(jià)格高，其高級(jí)的原料以及多年在護(hù)膚領(lǐng)域的積累使得各個(gè)品牌的高端護(hù)膚品核心競(jìng)爭(zhēng)力更高。歐美高端護(hù)膚品依靠多年深耕市場(chǎng)，依舊站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)，諸如雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，日韓高端護(hù)膚憑借品牌價(jià)值輸出和產(chǎn)品功效不僅俘虜了30歲以上人群，也深受95后的喜愛。

成長(zhǎng)環(huán)境的不同使得年輕一代有著與中老年一代完全不一樣的消費(fèi)理念。他們對(duì)大件商品需求較小，反而對(duì)化妝品，服裝服飾等更注重展現(xiàn)"自我"、提升幸福感的消費(fèi)品更加喜愛。

消費(fèi)者中的90后和95后對(duì)高端品牌護(hù)膚彩妝購(gòu)買力逐年增長(zhǎng)，越賣越貴，大牌護(hù)膚彩妝均要收入囊中。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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