健康產業及康養旅游的頂層設計逐步形成，康養旅游市場空間巨大

根據《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。

目前，我國已逐漸形成對健康產業及康養旅游的頂層設計，近年的相關政策匯總如下。

人們對健康生活愈加重視，“大健康”產業正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業和“大健康”產業結合的康養旅游，擁有著良好的市場環境，面向一片藍海市場。數據顯示，目前世界上有超過100個國家和地區開展康養旅游，2017年全球康養旅游市場預計收益約達6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場收益增加了將近2400億美元，5年平均復合增長率達9%。

根據GWI最新的調查，2013年中國康養旅游的總消費額為123萬美元，占全球總消費的2. 49%，居全球第九位。隨著國內外康養旅游熱度的攀升，中國康養旅游發展迅速。隨著康養與旅游的融合逐步深入，中國康養旅游市場將擁有巨大的發展空間，據預測，到2020年，中國康養產業的總體市場規模將達到700億美元。

康養旅游資源依賴性強，產業發展短板還需多方位優化

康養旅游產業的資源依賴性強，其發展離不開自然資源和其他相關產業的支持。總體來看，支撐康養旅游的核心資源主要有康養文化資源、康養自然資源以及與康養相關的技術資源。康養旅游產品開發一般都不只依托某一種單一資源，而是多種資源并用，但是一般首先以某一種資源為優勢資源進行開發。因此可以基于所主要依托的資源類型的不同，將康養旅游的開發模式分為以下幾類。

《中國康養產業發展報告（2017）》藍皮書指出，中國康養產業已經展現了強大的發展勢頭和潛力，然而快速發展過程中也暴露出諸多問題，如相關法規跟不上產業發展速度，基礎設備和基建設施短缺，人才資源匱乏等。

中國康養城市理論的發展經歷了從“衛生城市”到健康城市再到康養城市的理念轉變，由最初的以預防疾病為目的到目前以康體休閑、養生養老、營養保健等為目的，康養的理念越來越被人們所接受。目前中國康養城市的發展實踐主要集中在中西部經濟相對欠發達地區，從國家級康養產業試驗區、國家康養旅游示范基地到康養城市，進行了積極的探索實踐，還處在資源型與休閑體驗型相結合的發展階段。

康養產業的優勢在于可實現資源的異地供給。與傳統產業不同，例如制造業，產品從集中制造地到需求地，兩端存在漫長的距離。旅游業和其他服務業同樣需要貼近目標市場，首先考慮滿足近距離的市場需求。然而，康養被認為是可以輕松實現遠距離異地供給的產業。對于資源稟賦較好的地區，可通過良好的產業形態滿足異地康養需求。比如現在康養旅游發展比較好的地方，當地資源稟賦好，但是當地康養需求是不足的，本地人沒有多少康養消費的能力和動機，主要是滿足了異地康養需求。因此，康養產業為許多欠發達地區帶來了更多發展機會。

“互聯網+健康養老”，開啟智慧康養的新模式。隨著社會發展和人們生活水平的提高，單純的養老服務已經滿足不了市場的需求，老年人對醫生的依賴和需求更高，養老需求呈現高、精、準的發展態勢。加快互聯網與健康養老產業的融合創新發展，在“互聯網+”時代背景下，大健康、大數據的巨浪推動著新型康養模式的變革。通過在城市社區布局、布點日間照料中心，采用“醫+養+護”的模式，在個體居家養老基礎上，探索社區養老新模式。

應加快建設并優化為老服務網站，豐富老年人精神生活。中國為老服務網站的創立主體有三種：政府、媒體、企業。有8家為老服務服務網站由全國及各地的老齡辦、老干部局所建立，占樣本總量的22.2%，主要提供與老年人相關的新聞、政策法規、科研成果等信息發布；這些網站由政府機關主辦，因此提供的信息較為權威，是老年網絡信息發布的主要渠道。雖然各地的涉老政策、工作動態、社會新聞、養老機構和社區養老的示范點介紹等信息都與老年人的實際生活息息相關，但是網站普遍存在內容枯燥、版式陳舊的情況，迫切需要找到政府信息發布與老年人需求兩者之間的結合點，以更好地吸引老年人的注意力。此外，部分政府機關和事業單位主辦的為老服務網站開設了用戶論壇，有些則選擇與當地的主要論壇合作，為老年用戶提供了雙向溝通的在線渠道，以此加強與老年用戶的粘性，這是一種促進網站良性發展的積極策略。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國養老產業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動！