用戶急速增長為移動(dòng)社交廣告奠定基礎(chǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及，中國移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模也始終保持急速增長，從2007年的0.5億人增長到2017年的7.5億人，隨著用戶的社交剛需逐漸増強(qiáng)，社交應(yīng)用普遍移動(dòng)化，移動(dòng)社交應(yīng)用也開始成為移動(dòng)設(shè)備中的必選，移動(dòng)社交廣告市場(chǎng)的基礎(chǔ)正逐漸走向成熟。

2007-2017年，中國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模逐年快遞增長，截至2017年底，中國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.5億人，移動(dòng)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例高達(dá)97.8%。

移動(dòng)社交用戶具有高粘性以及高廣告接受度

移動(dòng)社交廣告的主要特征包括：內(nèi)容互動(dòng)化、傳播裂變化、投放精準(zhǔn)化。移動(dòng)社交廣告的原生內(nèi)容營銷，保證了用戶的使用體驗(yàn)；依托社交平臺(tái)能夠通過裂變分享形成多次傳播：能夠通過大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。移動(dòng)社交廣告帶來內(nèi)容互動(dòng)化、傳播裂變化、投放精準(zhǔn)化。

相關(guān)報(bào)告顯示，國內(nèi)移動(dòng)社交用戶的應(yīng)用使用時(shí)長與頻率一直處于不斷増長之中，2017年使用移動(dòng)社交應(yīng)用日均時(shí)長一小時(shí)以上的用戶占比達(dá)到83％以上，移動(dòng)社交應(yīng)用的用戶粘性保持在較高的水平。井且對(duì)移動(dòng)社交廣告持認(rèn)同態(tài)度的用戶占比接近七成，用戶對(duì)廣告的接受度較高。

社交廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長，市場(chǎng)潛力巨大

社交廣告給廣告行業(yè)帶來了極大的顛覆，廣告服務(wù)商也因此迎來了前所未有的機(jī)遇。基于越來越多企業(yè)的移動(dòng)社交廣告投放需求，能夠提供精細(xì)化運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商將受到廣告主的青睞。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，國內(nèi)社交廣告的市場(chǎng)規(guī)模逐年墻加，2016年已達(dá)到239.6億元，預(yù)計(jì)未來還將持續(xù)增長，2019年將達(dá)到817.8億元，社交廣告的市場(chǎng)規(guī)模仍有巨大的上升空間。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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