互聯(lián)網(wǎng)家裝興起后，對(duì)傳統(tǒng)家裝各環(huán)節(jié)進(jìn)行分別或整體性改造，正在極大改善用戶體驗(yàn)，對(duì)家裝理念和傳統(tǒng)家裝企業(yè)造成極大沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型抉擇，要么主動(dòng)自我革命，要么被動(dòng)等待顛覆。互聯(lián)網(wǎng)家裝方興未艾，未來(lái)對(duì)1.5萬(wàn)億家裝市場(chǎng)進(jìn)行改造，并借助家裝入口拓展3萬(wàn)億泛家居市場(chǎng)空間巨大。

圖表1：中國(guó)傳統(tǒng)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

然而，在資本的高速推動(dòng)背后，互聯(lián)網(wǎng)家裝的商業(yè)模式仍然在探索的過(guò)程中，市場(chǎng)格局也沒(méi)有確定，與消費(fèi)品等垂直行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展水平相比，互聯(lián)網(wǎng)家裝還處于初級(jí)階段。行業(yè)發(fā)展仍然面臨三大挑戰(zhàn)：

一、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪

“互聯(lián)網(wǎng)裝修”是家裝O2O的一種形式，還有平臺(tái)模式對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各項(xiàng)資源的爭(zhēng)奪。如各種的搶工長(zhǎng)平臺(tái)、設(shè)計(jì)師平臺(tái)、家居建材團(tuán)購(gòu)平臺(tái)搶奪優(yōu)質(zhì)資源，使得互聯(lián)網(wǎng)裝修在發(fā)展過(guò)程中面臨著高質(zhì)資源的低成本整合煩惱。而如果先天已經(jīng)占有某些資源的互聯(lián)網(wǎng)裝修則會(huì)發(fā)展更為順利。

圖表2：互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)主要商業(yè)模式

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、供應(yīng)鏈管控和施工監(jiān)理難題

互聯(lián)網(wǎng)裝修在施工上有兩種方式：一種是自有產(chǎn)業(yè)工人，可以標(biāo)準(zhǔn)化管理，但前期運(yùn)營(yíng)成本高；另外是和勞務(wù)公司合作雇傭工人施工，有的直接和工長(zhǎng)合作，相對(duì)管理成本高，邊際成本會(huì)隨著接單量的增加而增大。產(chǎn)品容易復(fù)制，但供應(yīng)鏈管控和施工監(jiān)理的復(fù)制相對(duì)要難，再怎么標(biāo)準(zhǔn)化，還是得讓人去做，施工、監(jiān)理人員的“職業(yè)化”不是短期內(nèi)可以解決的。

三、硬裝入口后的盈利模式挑戰(zhàn)

目前市場(chǎng)上都在靠硬裝爭(zhēng)奪流量入口，導(dǎo)致硬裝利潤(rùn)微薄，甚至為了更快啟動(dòng)市場(chǎng)，可能都不賺錢。這對(duì)想要擴(kuò)張的互聯(lián)網(wǎng)裝修來(lái)說(shuō)必須得依靠資本的助推，要跑得快，從A輪到D輪可能就兩年時(shí)間。但后續(xù)的盈利能否依靠家具、軟裝及智能家居來(lái)實(shí)現(xiàn)還有待觀察；同時(shí)，這塊市場(chǎng)還面臨來(lái)自天貓、京東、國(guó)美甚至像小米、海爾等跨界競(jìng)爭(zhēng)者。因此，需要提前規(guī)劃各自的盈利模式。

圖表3：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，中國(guó)家裝互聯(lián)網(wǎng)化2012年開(kāi)始，預(yù)計(jì)到2015年底將突破1500億元。從今年上半年的情況來(lái)看，家裝企業(yè)土巴兔和小米家裝都在資本市場(chǎng)拿到了不小的投資，而傳統(tǒng)家裝行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)布局。目前，市場(chǎng)增速同比將近40%，未來(lái)的2-3年，依然會(huì)保持高速的增長(zhǎng)。放眼未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)裝修市場(chǎng)前景光明，但道路并不平坦，相關(guān)企業(yè)只有直面挑戰(zhàn)，努力解決行業(yè)痛點(diǎn)，才能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

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