在中國(guó)中小學(xué)教育中，藝術(shù)教育正日漸受社會(huì)所重視。因少兒藝術(shù)對(duì)兒童性格的塑造，綜合能力的培養(yǎng)以及藝術(shù)熏陶，對(duì)少兒一生發(fā)展都將受益。少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)在中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)一片火熱的背景下日漸繁榮。同時(shí)，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)發(fā)展各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大小不一，軟硬件實(shí)力水平不一，目前市場(chǎng)上主要是經(jīng)教育主管部門批準(zhǔn)設(shè)立的民辦教育機(jī)構(gòu)，另一類是工商管理部門設(shè)立的經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，而經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)由于教育資質(zhì)方面管理不足，市場(chǎng)相對(duì)混亂。

然而，就少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)講，由于學(xué)校教育對(duì)少兒藝術(shù)教育的分配不足，校外藝術(shù)教育市場(chǎng)仍然是少兒藝術(shù)教育的主要市場(chǎng)。隨著中國(guó)計(jì)劃生育政策的放開，城市化水平的提高，以及人們收入水平的提高，對(duì)少兒教育支出仍呈相對(duì)上漲趨勢(shì)，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)可期。此外，隨著行業(yè)日漸發(fā)展成熟，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)范化和品牌化趨勢(shì)日漸加強(qiáng)，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也有所提高。就前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析，未來(lái)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)域主要集中在少兒音樂、舞蹈、美術(shù)等，少兒投資重點(diǎn)將集中在少兒藝術(shù)品牌、偏遠(yuǎn)地區(qū)、新型領(lǐng)域。

一、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1、少兒音樂和少兒舞蹈仍將是主要市場(chǎng)

"望子成龍"、"望女成鳳"，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，城市和農(nóng)村家庭收入的提高，少兒教育支出也在家長(zhǎng)們的此種心態(tài)中逐漸增長(zhǎng)，少兒的發(fā)展成為家長(zhǎng)們關(guān)心的主要問題。而隨著國(guó)內(nèi)少兒電視節(jié)目的熱播及少兒選秀節(jié)目的播出，少兒在音樂、舞蹈等方面學(xué)習(xí)的熱情增加，家長(zhǎng)在少兒參加演出活動(dòng)也多持贊同態(tài)度，希望孩子可以在演出方面提高膽量，增強(qiáng)自信，加強(qiáng)自我修養(yǎng)，培養(yǎng)良好的氣質(zhì)。在這種市場(chǎng)趨勢(shì)推動(dòng)下，少兒音樂、少兒舞蹈的市場(chǎng)規(guī)模仍將有擴(kuò)大趨勢(shì)，但未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)則是規(guī)?；?、系統(tǒng)化和品牌化的少兒藝術(shù)培訓(xùn)將成為主要的發(fā)展方向。

2、少兒美術(shù)市場(chǎng)容量大

目前全國(guó)3-15歲少兒美術(shù)入學(xué)率不足15%，市場(chǎng)規(guī)模不足100億，待開發(fā)市場(chǎng)潛力巨大。未來(lái)的20年將是少兒美術(shù)教育高度發(fā)展的階段，每年將有近千億的市場(chǎng)規(guī)模，目前少兒美術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展很差，大品牌很少，只有目前的不到5家的區(qū)域品牌，全國(guó)90%的城市還沒有什么所謂的美術(shù)品牌，90%的城市甚至沒有過(guò)千人的美術(shù)學(xué)校，所以說(shuō)目前少兒美術(shù)教育領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3-15歲少兒美術(shù)教育在一線城市覆蓋率僅為15%，北京、上海等特大城市均未超過(guò)20%。未來(lái)10年3-15歲美術(shù)教育將在我國(guó)除一線城市外的二三線城市呈現(xiàn)快速發(fā)展，并延伸至鄉(xiāng)村，增長(zhǎng)速度定會(huì)大幅提高。

3、國(guó)學(xué)藝術(shù)教育興起

隨著國(guó)家對(duì)語(yǔ)文國(guó)學(xué)的重視，少兒藝術(shù)培訓(xùn)在國(guó)學(xué)教育方面的關(guān)注度將會(huì)增加，比如說(shuō)戲曲、古箏、琵琶、圍棋等一些國(guó)學(xué)傳統(tǒng)藝術(shù)，也將成為少兒提高國(guó)學(xué)修養(yǎng)的主要領(lǐng)域。就目前來(lái)看，少兒國(guó)學(xué)藝術(shù)教育市場(chǎng)不大，但加盟連鎖性質(zhì)成為國(guó)學(xué)藝術(shù)的主要方式。

4、少兒藝術(shù)游學(xué)亟待規(guī)范

從目前的少兒藝術(shù)游學(xué)市場(chǎng)來(lái)講，更多的流于形式，功利性和目的性強(qiáng)。從部分網(wǎng)絡(luò)報(bào)道來(lái)看，少兒藝術(shù)游學(xué)行程安排多隨意雜亂，走馬觀花，尚未達(dá)到游學(xué)的目的。從市場(chǎng)規(guī)范化和少兒游學(xué)的根本目的來(lái)講，游學(xué)市場(chǎng)的低齡化、個(gè)性化，使得少兒藝術(shù)游學(xué)深度交流在經(jīng)濟(jì)條件允許的市場(chǎng)中將有所發(fā)展，而真正的寓教于樂，對(duì)少兒的發(fā)展將有所幫助。

5、少兒體驗(yàn)實(shí)踐深受歡迎

從暑假各大科技體驗(yàn)館的火爆程度來(lái)看，少兒科技參觀、體驗(yàn)以及實(shí)踐市場(chǎng)正受到市場(chǎng)的歡迎。隨著各科技類競(jìng)賽，素質(zhì)教育的學(xué)習(xí)，少兒的科技動(dòng)手實(shí)踐及探索能力正受到社會(huì)的重視。

大型的企業(yè)集團(tuán)以及創(chuàng)客們對(duì)少兒科技和少兒實(shí)驗(yàn)的培訓(xùn)市場(chǎng)的投資熱情增加。同時(shí)，大型的少兒藝術(shù)基地也順勢(shì)而起，2015年，由中國(guó)華錄集團(tuán)北方華錄文化科技有限公司與安徽華印機(jī)電股份有限公司合作建設(shè)的中國(guó)（淮南）少兒藝術(shù)文化園項(xiàng)目正式啟動(dòng)，一期少兒文化藝術(shù)綜合體預(yù)估總投資10億元，占地面積50畝。

二、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)投資建議分析

目前，我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)音樂、舞蹈類市場(chǎng)飽和度增加，而美術(shù)、國(guó)學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域因?yàn)榘l(fā)展萬(wàn)晚，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)計(jì)將超過(guò)少兒音樂，快速發(fā)展。從少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)投資角度來(lái)講，投資可從以下幾方面著手。

1、少兒藝術(shù)品牌投資

目前少兒藝術(shù)培訓(xùn)領(lǐng)域品牌知名度較高的有全國(guó)各地的少年宮。不管少年宮的藝術(shù)培訓(xùn)是否是官方創(chuàng)辦，但少年宮的品牌大部分是獲得家長(zhǎng)和市場(chǎng)認(rèn)可的。比如，深圳的少年宮藝術(shù)培訓(xùn)中心，由童心飛揚(yáng)教育集團(tuán)聯(lián)合深圳少年宮創(chuàng)辦，發(fā)展了深圳各區(qū)的童心飛揚(yáng)少年宮。

此外，就經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的少兒藝術(shù)品牌來(lái)講，目前市場(chǎng)上發(fā)展較好的少兒培訓(xùn)品牌美術(shù)類的品牌知名度以及運(yùn)營(yíng)規(guī)范性遠(yuǎn)大于音樂舞蹈類的培訓(xùn)市場(chǎng)和機(jī)構(gòu)。市場(chǎng)上知名度較高的有番茄田藝術(shù)（中國(guó)）、希望美術(shù)教育、楊梅紅藝術(shù)教育、藝之行等，而音樂舞蹈類的藝術(shù)品牌則為寰亞、深圳七彩果藝術(shù)培訓(xùn)、華夏未來(lái)等。

隨著少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)充斥市場(chǎng)，品牌知名度以及品牌信譽(yù)度為家長(zhǎng)選擇少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。而企業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也是品牌競(jìng)爭(zhēng)，從投資者的角度來(lái)講，通過(guò)投資重視品牌建設(shè)的少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或市場(chǎng)品牌形象較好的機(jī)構(gòu)，可成為投資方式之一。其次，在魚龍混雜的少兒培訓(xùn)市場(chǎng)，企業(yè)也需要加強(qiáng)品牌形象塑造。

2、農(nóng)村少兒藝術(shù)培訓(xùn)連鎖或加盟投資

從目前來(lái)看，大型的少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多采用直接連鎖經(jīng)營(yíng)再加上加盟的方式快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。通過(guò)在區(qū)域范圍內(nèi)的連鎖投資迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，提高機(jī)構(gòu)在區(qū)域范圍內(nèi)的影響力和品牌知名度，然后再迅速在國(guó)內(nèi)其他各個(gè)地方展開設(shè)點(diǎn)投資。

從中國(guó)城鄉(xiāng)、東西部中國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)和城市地區(qū)的少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)不勝數(shù)，大型的少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也相對(duì)豐富。從農(nóng)村的少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)看，師資、設(shè)施、場(chǎng)地、生源等都有巨大的差距，農(nóng)村的少兒藝術(shù)培訓(xùn)規(guī)模小、場(chǎng)地不規(guī)范。未來(lái)的投資發(fā)展在于規(guī)范建設(shè)農(nóng)村少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)，通過(guò)連鎖或加盟知名品牌的少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以此進(jìn)一步開拓農(nóng)村少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)。

3、少兒藝術(shù)培訓(xùn)新興領(lǐng)域投資

在少兒音樂、少兒舞蹈市場(chǎng)相對(duì)飽和的背景下，少兒美術(shù)、少兒科技、少兒游學(xué)以及大型的少兒藝術(shù)基地成為行業(yè)新興的投資熱點(diǎn)。就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，翻轉(zhuǎn)教學(xué)理念的體驗(yàn)式少兒美術(shù)、少兒科技成為少兒培訓(xùn)中比較受歡迎的市場(chǎng)。

在童星、親子、才藝競(jìng)賽日益火熱的背景下，少兒表演、主持、模特，親子游學(xué)等同樣也成為少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專業(yè)深耕的領(lǐng)域，尤其是近年來(lái)童星、少兒國(guó)外游學(xué)等成為少兒藝術(shù)領(lǐng)域快速興起的版塊。

第三，少兒藝術(shù)培訓(xùn)在線教育的發(fā)展，在線教育的興起以及電商的發(fā)展，使得部分針對(duì)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)師資選擇的機(jī)構(gòu)開始發(fā)展。

第四，未來(lái)少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與少兒教育理念的更新、課程內(nèi)容的創(chuàng)新等密切相關(guān)。目前來(lái)看，近年少兒出版領(lǐng)域的快速發(fā)展，少兒藝術(shù)出版領(lǐng)域的需求仍將有所增加。

第五，少兒藝術(shù)培訓(xùn)相關(guān)的教學(xué)器材，如陶藝所需的粘土，少兒繪畫用的無(wú)害顏料，少兒器樂學(xué)習(xí)的樂器，少兒舞蹈所需的服裝等，都可成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的切入點(diǎn)。比如說(shuō)，鋼琴領(lǐng)域的珠江鋼琴和海倫鋼琴，隨著少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入少兒鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)。由于鋼琴良好的品牌知名度，在市場(chǎng)上仍獲得了較好的口碑。

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