5月24日，歌神張學友“醒著做夢”音樂會在北京奧體中心唱響。從《WakeUpDreaming醒著做夢》專輯發布到音樂會，張學友與QQ音樂獨家合作，在數字音樂中亮點頻出。不僅締造了專輯數字+實體10白金的銷量，更顛覆了音樂作品的傳統宣傳、銷售模式，為數字音樂帶來新元素。數字音樂催生了一個新的音樂時代。

QQ音樂通過開放技術接口和高品質曲庫等優質音樂資產，連接電視、智能設備等終端形成一個開放、鏈接的平臺，激活音樂產業鏈上的所有環節，搭建數字音樂生態圈。目前，QQ音樂已與國內外超過200家唱片公司達成版權合作，與YGEntertainment、華納、索尼等20多家機構簽訂獨家版權協議，擁有超過900萬高品質正版曲庫。

中國數字音樂用戶規模呈現飛躍式發展。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國音像產業發展前景預測與商業模式創新分析報告》顯示，網絡音樂市場規模增勢明顯，截至2014年底，我國網絡音樂企業為638家，網絡音樂市場整體規模達到97.6億元，比2013年增長31.7%。

圖表1：2007-2014年中國數字音樂市場規模

資料來源：文化部前瞻產業研究院整理

從下圖可以看到，自從2012年在線音樂演出收入大幅增長并保持快速發展后，在線音樂占比迅速提高，2014年已達到63.93%，前瞻分析些趨勢還將繼續。

圖表2：2007-2014年中國數字音樂行業市場結構（單位：%）

資料來源：文化部前瞻產業研究院整理

從中國數字音樂整體市場發展趨勢來看，經過了近幾年對音樂版權的整頓和逐步規范，原創內容穩步增加，大規模、有組織的音樂版權侵權行為基本銷聲匿跡。數字音樂市場的未來發展趨勢已參照網絡視頻行業發展路線探索前行。目前，數字音樂市場已由騰訊、百度、阿里等幾大巨頭企業為主流的市場競爭格局，通過兼并重組，在數字音樂的內容、渠道等領域發展出不同的市場寡頭，各自并探索出成熟可行的商業模式。未來數字音樂市場發展也將有如下趨勢：

1、用戶付費概念的培養。中國的數字音樂已邁入版權規范化階段，多家平臺向長期免費音樂的用戶推廣付費內容，每月花費10元左右即可享受增值服務，更高質量的音頻、過濾廣告、贈票、享有VIP特權等等。雖然版權與付費觀念尚在起步階段，基本各家均采用免費與付費并行的模式，但用戶付費享受更多權益的概念已被越來越多的用戶接受。

2、移動端是主要戰場。較用戶趨于飽和、版權問題以及商業模式單一僅依靠廣告收入和流量收入，付費用戶極少的PC端來說，隨著智能手機的普及特別是移動互聯網的快速發展，移動音樂作為網民最喜愛的應用之一呈現出快速提升的趨勢，政府監管制度的不斷完善和產業自身對版權逐漸規范，為移動音樂產業創造了更廣闊的機會和條件。

3、原創音樂成新商機。隨著《中國好聲音》、《中國好歌曲》等音樂選秀類節目的高關注度，有些原創作品脫穎而出，對電視節目制片方來說已獲得新的商機，但由于音樂制作不是強項，市場更需要完整的音樂產業鏈才能產生出更好的音樂作品。因此被阿里收購的蝦米音樂等音樂平臺看好獨立音樂市場，結合商務經驗推出“音樂人平臺”洗刷侵權非議，服務方式類似淘寶。并在2014年蝦米發行首張網絡唱片《尋光集》，未來將擴展從線上到線下、一條龍經紀的營銷模式。因此，將音樂產業鏈條做完整，原創音樂將會帶來更多商機。

4、巨頭競購獨家版權。隨著音樂平臺競爭激烈，QQ音樂、百度音樂、蝦米音樂、天天動聽等BAT巨頭皆大力爭取獨家版權，通過自制影音節目，與唱片公司或電視節目結盟等方式爭搶獨家。如，蝦米與天天動聽獲得“中國好聲音”第三季獨家合作，百度與韓國SM娛樂策略聯盟獲獨家視頻授權，QQ音樂聯手華研國際、相信音樂、杰威爾音樂、美妙音樂、華誼兄弟，與樂華、少城時代等國內一線唱片公司達成獨家版權合作并組成“數字音樂維權聯盟”，并牽手華納、YG、環球國際大牌。隨著市場整合和洗牌的逐漸推進，版權大戰會越來越殘酷，二線音樂平臺的日子會越來越艱難，音樂版權市場的規范化已由巨頭競購獨家版權開始。

5、在線演藝成新增長點。盡管內容大戰打得火熱，透過廣告與價值的收益仍然有限。YY、9158和唱吧等在線演藝平臺收入已占在線音樂市場收入的80%以上。酷狗的在線演藝平臺酷狗繁星網，騰訊投資呱呱視頻，酷我、天天動聽等皆投入在線演藝市場。在線音樂直播互動的模式也被越來越多的音樂平臺嘗試，樂視聯手汪峰鳥巢演唱會、QQ音樂推出華晨宇演唱會等線上付費直播模式成功均已證明此商業模式的可行。在線演藝利用粉絲經濟，增值服務等獲得新的增長點。

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