（一）電子商務市場發展為防偽行業帶來的市場機遇分析

2014年，中國電子商務市場交易規模增長20%達到12.6萬億元，同比增長20.00%；我國B2B電子商務市場交易規模總體呈上升趨勢，2014年市場交易規模達10萬億元，同比增長21.95%；2014年網絡零售市場交易規模為27861億元，同比增長47.80%。

2013年，中國社會消費品零售總額為237810億元，網絡零售占比為7.93%，2014年中國社會消費品零售總額同比增長12%至266347億元，網絡零售占社會消費品零售總額的比重為10.46%。近年網絡零售在社會消費品零售總額的占比快速增加。

2014年中國互聯網融資近400億美元，其中電商居首位。2014年，中國電子商務領域的283筆融資中，融資億元級別的有40多筆。其中，聚美優品在紐交所上市融資2.5億美元，京東在納斯達克上市，融資17.8億美元，加上騰訊注資，融資規模達30億美元，此外，阿里巴巴上市融資達217.7億美元。2014年可謂是電商行業融資的盛宴，融資消息接連不斷，除京東、阿里巴巴之外，美團、酒仙網、口袋購物、蘑菇街、餓了么、敦煌網、社群001等均有注資。

電商規模的壯大，一些電商平臺的快速發展，以及網絡零售在日常消費的比重上升，意味著電商行業巨大的商機和激烈的市場競爭。基于產品質量和安全防偽與產品標識的防偽產品及技術，也隨著行業競爭強度的加大而出現巨大的市場需求。尤其是在2014年以來不斷爆出的網購假冒偽劣產品，使得電商企業不得不加強采取措施保證產品質量，防偽標識則成為消費者、電商企業、監管部門等可最先采取的策略之一，比如說聚美優品的假貨在公司對所有產品提供防偽標簽后，消費者可通過查詢防偽標簽來確定真假，為消費者辨別產品真偽放心購物提供了保障。

（二）互聯網的發展為防偽行業帶來的技術及產品創新機遇

1、互聯網資源標識技術的發展與應用

2014年，中國新成立了互聯網新的管理機構——數字對象編碼規范機構（Digital Object Numbering Authority，簡稱DONA），其召開了“首屆全球MPA工作會議”，MPA被稱為“全球并聯頂級前綴管理機構”即“全球Handle根系統”。

前瞻產業研究院《2015-2020年中國防偽行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》指出，“全球Handle根系統”從某種角度來講，帶有全球互聯網時空中的身份證的意味，其具有的唯一性使得其具有產品標識及防偽的特征。隨著全球化、信息化的發展，此類技術將成為未來互聯網資源標識技術的發展趨勢，在此也稍作簡單介紹。

（1）Handle系統：互聯網發展的關鍵技術

Handle系統對互聯網的信息對象進行標識、注冊、解析和管理，是互聯網發展的關鍵共性技術。Handle系統不僅僅是一項簡單的標識技術，它包含了三個重要組成部分：一套成熟安全的編碼機制、一個權威的全球分布式管理機構和一套穩定的后臺服務系統。同時，Handle系統還是一個在全球范圍分層服務的分布式信息管理系統，實現對被標識對象的識別、解讀、定位、追蹤、應用等功能。

Handle的定義非常簡單，例如：“hdl:86.1000.15/123456789abcdefg”就是一個Handle，其中“hdl:86.1000.15”由DONA統一授權，“123456789abcdefg”由本地自主命名。換句話說，每個Handle的組成是：“<統一授權>/<該統一授權下唯一的本地名稱>”。

作為互聯網資源的標識技術，Handle系統具有唯一性、兼容性、安全性、可擴展性、實用性特征。

圖表：Handle系統特征

資料來源：前瞻產業研究院整理

（2）Handle系統與二維碼的區別與聯系

標識是供識別各種物理和邏輯實體的方法。現代生活中存在著大量為識別方便而人為分配的標識，如用作實體標識的身份ID、物品編碼等；用于通信標識的IP地址、域名、電話號碼等；用于應用標識的QQ號、微信號、ISBN等。而標識載體是容納標識的一種形態，如一維碼、二維碼、RFID、IC卡、磁卡等都是標識載體。

總體上講，Handle是一種標識，Handle的載體可以多種多樣，而二維碼只是其中的一種載體。

（3）Handle系統的應用

至今Handle已在互聯網領域部署已接近20年，已注冊和管理了超過10億個全球唯一標識符。在國際上，Handle技術已成功應用于數字圖書館與內容倉儲、數字出版、非正式出版物管理、數字博物館、遠程教育、科研（科學數據管理等）、數字權益管理、信息安全管理與隱私保護等領域。

隨著物聯網的發展，在物聯網架構中，IPv6無法解決物聯網的統一標識及信息管理問題。因此，歐盟、IPv6全球論壇等已開始與DONA開展合作，擬將Handle與IPv6相結合，作為物聯網基礎架構的組成部分。

目前，Handle系統是國家發改委“國家物聯網標識管理公共服務平臺”主推的三大標識技術之一。工信部電子一所承擔了“國家物聯網標識管理公共服務平臺”（2013年國家高技術產業發展專項），負責建設與運營“基于Handle系統的物聯網標識管理公共服務平臺”。

在國家發改委“2014-2016年國家物聯網重大應用示范工程區域試點工作”要求中，明確指出“項目涉及標識管理的，要與國家物聯網標識管理公共服務平臺兼容”。此外，Handle系統已在工業和信息化部“食品質量安全信息追溯體系建設試點工作”中成功應用，“食品工業企業質量安全追溯平臺”已于2014年6月中旬正式上線。

（4）基于Handle系統的產品全程追溯解決方案

基于Handle系統的產品全程追溯解決方案可應用于食品、消費品、裝備制造、原材料等行業，并可向物流配送、商貿流通、農業生產、城市管理等領域擴展。在不改變用戶企業現有信息追溯體系或平臺、不增加企業負擔的基礎上，可運用Handle等技術手段，在較短時間內實現產品信息追溯，并以較低的成本實現產業鏈上下游信息共享與分類利用，進而輔助企業進行原料管理、打假、防竄貨、客戶管理、提升產品附加值、O2O精準營銷等，打造產業鏈全程信息追溯模式。

以“食品工業企業質量安全追溯平臺”應用為例，其在2014年6月上線，其中伊利、完達山、三元、雅士利、明一、輝山等近20家嬰幼兒配方乳粉企業均已與追溯公共服務平臺成功對接，企業追溯系統已完成升級改造，主要產品均已啟用含有Handle的二維碼追溯標簽及包裝，已實現用戶通過手機終端、網站對產品質量安全信息的實時追溯。至2014年11月底，Handle的標識注冊量已超過一億條，日均解析量超過10000次。

此類食品質量安全信息可追溯體系平臺的應用，一方面利于完善了國家食品安全質量領域的安全信息追溯以及監管體系的完善，另一方面也推動了我國工業企業信息化建設，提高了我國在重點領域的智能化水平。2013年，我國《信息化和工業化深度融合專項行動計劃（2013-2018）》發布，提出了8項專項行動計劃，其目標之一是加快民爆、危化、食品、稀土、農業及重點行業智能檢測及監管體系建設。其中食品、乳制品、酒類、肉類等食品安全質量體系追溯也更趨重要。

從防偽行業應用和互聯網技術發展來看，物聯網成為防偽產品與互聯網的有效推動力量，多個行業的產品都有產品溯源的需求，而通過Handle系統的唯一身份標識成為追根溯源的有效方式，帶有極高的防偽特性和唯一性，如此也成為互聯網+防偽發展的重要技術之一。

2、防偽行業產品創新

在2014年，防偽領域出現了多種創新產品，行業對防偽的需求日益增加，產品的創新和技術門檻也對應的有所提高。

在防偽標簽領域，2014年也出現了多種新產品，標簽的防偽功能主要通過加印二維碼防偽、利用特殊印刷工藝或標簽材料的特殊性進行防偽。如溫州豪格可以將二維碼、監管碼、流水號、可變圖形等數據信息加賦在標簽上，也能利用納米、版紋、溫變、縮微、點讀、UV隱性等技術對標簽進行防偽。2014年“太陽杯”亞洲標簽大獎賽中，溫州豪格榮獲“組合印刷線條+加網類”優秀標簽獎。

“智能標簽”也成為防偽領域的新趨勢。比如說，2014年小米公司推出了“NFC標簽碰碰貼”，此款標簽采用全鋁天線圈，厚度超薄，可貼在任意平面或曲面上，可以通過搭配的APP，用戶可以通過此款新型標簽實現手機模式切換快速模式設定等，此款智能標簽同時也需要手機支持NFC模式。此外，魅族也推出了相應的NFC標簽，該套標簽共有6枚，預設有睡眠、名片、會議、駕駛、WiFi、自定義6種模式，適合魅族帶有NFC功能的機型使用，用戶只需在“設置-網絡”中開啟NFC，用手機后背輕碰標簽，即可讀取標簽里面的內容，打開自己想要的功能。

隨著互聯網衍生品的深入應用，防偽標簽的功能將不僅局限于防偽和溯源，而是防偽產品的商業應用和智能創新，包括防偽產品的嵌入所產生的大數據分析，防偽二維碼含有的全方位營銷功能，標簽產品的智能化等等，由此來看防偽產品在觸網中有巨大的想象空間。

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