11月11日是社會流行的“光棍節”、“單身節”，近年來卻成為網上購物的“狂歡節”。隨著一年一度的“雙十一”逐漸臨近，淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺再啟戰幕。

近年來，隨著移動互聯網的快速發展以及智能手機的不斷普及，我國電子商務發展十分迅速。前瞻產業研究院《2015-2020年中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，近年來，我國電子商務交易額持續增長，2009年我國的電子商務交易額為3.7萬億元，到2012年增加至8.5萬億。2013年中國電子商務交易額超過10萬億元，達到10.2萬億元。2014年上半年，全國電子商務交易額達到5.85萬億元，同比增長34.5%，其中，B2B交易額達4.5萬億元，同比增長32.4%。網絡零售市場交易規模達1.08萬億元，同比增長43.9%。

圖表1：2009-2014年上半年中國電子商務交易額情況（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

淘寶網在2009年11月11日這一天打折促銷，開啟了“光棍節”的購物狂歡時代，這一年，阿里巴巴旗下支付寶交易額約為1億元；2010年和2011年，“雙十一”交易額分別為9.36億元和52億元，同比增幅均達到4倍以上；2012年，支付寶交易額約為191億元，較上年同比增長267.31%；2013年，支付寶交易額達到350.19億元，同比增長83.34%。從2009年的1億元到2013年的350.19億元，年復合增長率達到322.75%。

圖表2：2009-2013年“雙十一”支付寶交易額（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2014年11月11日是阿里巴巴紐交所上市以后的首個“雙十一”，據悉，阿里巴巴有意將此次購物狂雙節打造成全球化的“雙十一”。這意味著，2014年的打折促銷活動中，不僅有國內的眾多商家，更有來自海外的諸多商家。

從國內商家數量來看，近年來，參與到淘寶、天貓的商家數量不斷增多。2009年，第一個“雙十一”只有27個品牌參加；而到了2013年，天貓“雙十一”有兩萬商家參加，數量比2012年翻倍。據悉，2014年是連年來商家數目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。從國外商家來看，目前海外賣家的最終參與數還未確定，已經談妥的有20多個國家的200多個品牌，未來數字還會繼續增加。

圖表3：2012-2014年天貓商家數量（單位：萬家）

資料來源：前瞻產業研究院整理

距離一年一度的“雙十一”購物節僅剩不足半月的時間，“剁手黨”們心里又開始不平靜了。在這個電商購物的狂歡節日里，阿里巴巴將會給我們怎樣的驚喜，商家將會給我們什么樣的折扣，Hold不住的買家們將會創造多大的交易額，讓我們拭目以待！