根據國家體彩中心的數據，2014年6月12日到7月13日的一個月時間里，巴西世界杯給中國體育彩票競猜型游戲（細分彩種包括競彩、傳統足彩和單場）留下160億元的銷售額。其中，競彩總銷售額達到129億元，這個數字是2010年南非世界杯競彩總銷量的5.6倍。

四年間發生如此大的變化，除了世界杯的觸發，背后參與售彩的互聯網公司是最重要的因素。競猜型體彩銷量的129億元中，有70%來自互聯網銷售。較之彩票傳統線下銷售渠道而言，互聯網彩票在便利性、即時性、隱蔽和互動性上擁有巨大的優勢。隨著互聯網在人們生活中的滲入程度不斷加深，我國快速增長的互聯網海量用戶群體，以及移動互聯網下的智能手機普及率不斷提高帶來的手機網民數量，均為互聯網彩票提供了較為龐大的用戶基礎，從而了提高互聯網彩票的普及率。

圖表1：互聯網售彩與線下售彩優劣勢對比

資料來源：前瞻產業研究院整理

事實上，近幾年來，我國互聯網彩票銷售額迅猛增長。據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國互聯網彩票業發展前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，我國互聯網彩票始于2001年，2005年僅有1億元左右的銷售額，2012年我國互聯網彩票銷售額為230億元，到2013年銷售額達到420億元，同比增長82.61%。2014年第一季度，中國網絡彩票整體銷售規模達到146億元，環比增長18.9%。

圖表2：2006-2013年中國互聯網彩票業市場規模及增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著2012年財政部同意批復500彩票網和中國競彩網兩家網站作為互聯網彩票的試點，我國放開互聯網彩票的跡象趨于明朗。一方面，彩票業超過3000億的市場，吸引著互聯網公司紛紛進入；另一方面，互聯網擁有的海量客戶群也將拉動中國彩票業進入發展的高速通道。依據發達國家經驗，互聯網彩票大約能占到彩票銷售總量的20%-40%，部分國家甚至更高，按此推算，國內未來互聯網彩票市場的規模將達千億元。