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中國O2O產業規模分析

數據顯示，2011年中國O2O產業規模為562.30億元；2012年為887.90億元，增長率為57.91%；2013年中國O2O產業規模為1233.60億元，同比增長38.93%，雖然增長率呈現下降趨勢，但是總體保持在38%以上的增長速度。前瞻預測，2014-2015年中國O2O產業規模增長速度保持在30%以上的增長速度，到2015年產業規模達2211.60億元；2016-2018年中國O2O產業規模增長速度保持在15%以上的增長速度，2018年產業規模將近3500億元。

圖表1：2011-2018年國內O2O產業規模及增長速度（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國生活服務O2O在線用戶增長規模

本地生活服務和人們的日常生活息息相關，如果以在線查詢信息為標準，中國本地生活服務O2O在線用戶規模幾乎等同于網民總數。把通過網絡（包括PC端和移動端）購買或預定本地生活服務的用戶稱為商務用戶，數據顯示，2011年中國本地生活服務O2O在線商務用戶規模為0.82億，相比2010年增長110.3%；2012年中國本地生活服務O2O在線商務用戶規模超過1億，達到1.35億；2013年中國本地生活服務O2O在線商務用戶規模繼續保持高速增長，但是速度略有減緩，為1.85億，同比增長37%。未來幾年，本地生活服務商務用戶規模將繼續保持較快增長，預計到2018年這一規模將達到4.58億。

圖表2：2009-2018年中國本地生活服務O2O在線商務用戶規模及增長率（單位：億，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

三大互聯網巨頭加快對生活服務類O2O布局

百度作為中國三大互聯網巨頭之一的百度在快速切入本地生活服務領域，依托百度地圖和百度糯米服務，百度將用戶消費場景深度覆蓋到餐飲、電影院、KTV、商場、酒店、公交、超市、公園景點等本地生活領域，并通過開發或整合獨立的APP應用、將這些APP在百度地圖上以互相打通的方式共建LBS生態圈。

阿里巴巴通過收購高德，將旗下的淘點點、淘寶本地生活的服務平臺與高德的地圖導航應用整合，是阿里巴巴利用地圖在O2O層面布局的重點，形成了“支付寶+微博+高德地圖+淘點點+美團+聚劃算”的O2O閉環。

騰訊在它的O2O布局上，已經搭建起一個鏈條并且初具雛形：微信作為大入口，后端有SOSO地圖、微信支付做支撐，中間整合了本地生活的關鍵模塊，比如，餐飲這塊是點評來承接，打車以嘀嘀打車為主，電影票以高朋網為主。也許未來還有其他O2O相關的資本合作，在微信里體現出來。形成了“微信+搜搜地圖+大眾點評”的閉環。根據前瞻產業研究院發布的《中國生活服務O2O模式閉環策略與應用案例分析報告》顯示，三大巨頭的O2O布局均已經完成閉環。

圖表3：三大互聯網巨頭O2O領域布局

資料來源：前瞻產業研究院整理