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 近日，樂居宣布將于6月28日推出為期一個月的首屆"微信購房季"活動，通過與移動社交平臺微信的合作，為購房者提供全新的微信購房方式，并為合作開發商提供基于微信的全面移動營銷解決方案。這也將是房地產互聯網行業在微信平臺上的首次全國性影響力大活動。

房地產互聯網營銷是大勢所趨

在互聯網浪潮下，各個領域對互聯網的應用逐步拓展并深化，互聯網給各行各業都帶來了深刻的變革，包括汽車、餐飲等傳統行業。

近年來，我國房地產開發企業不斷加速跨地域擴張，促使行業競爭日趨激烈，而為了吸引更多的購房者，房地產行業也開始引入互聯網思維，紛紛嘗試互聯網帶來的營銷新體驗。

尤其是2014年以來，房地產市場遇冷，很多城市商品房銷售"量價齊跌"，房屋空置率高企。在此形勢下，加大樓盤的銷售，加快資金的回籠成為當前房地產企業發展的重點。在此背景下，創新營銷模式，加大互聯網營銷的挖掘力度，更是大勢所趨。

房地產行業移動互聯網的誘惑

在我國互聯網的發展過程中，PC互聯網已日趨飽和，移動互聯網卻呈現井噴式發展。前瞻產業研究院發布的《中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截止2013年底，中國手機網民超過5億，占比達81%。伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設，移動網民呈現爆發趨勢。

圖表：2007-2013年中國手機網民數量及占比（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

移動互聯網的發展改變了人們的生活與消費方式，越來越多的人通過移動端獲取信息、購物及交流，以微信、微博、QQ空間為主要社交平臺的自媒體已成為人們獲取、傳播、分享信息的主流生活方式。上網行為的移動化，促使各行業在互聯網的布局上將目光從PC端轉向了移動端，房地產行業也不例外，越來越多的企業在移動營銷上積極探索，為購房者創造更貼心的服務，以獲得競爭的砝碼。

前瞻產業研究院發布的《中國房地產行業商業模式創新設計與投資前景預測分析報告》顯示，目前房地產行業的移動互聯網營銷模式正趨于多元化，從此前的短信、彩信營銷發展到現在的二維碼、APP、微博營銷等。目前，安居客、搜房、九九房、新浪樂居等均推出了基于手機平臺的移動APP， 此次樂居與微信的合作將為房產移動電商開創一片新天地。

顛覆房地產營銷的思維模式，潛力無限

對于房地產企業而言，通過APP、微博、微信等平臺，可以將房源展示出來，吸引消費者關注，而且關注的消費者都是對房源有興趣的人，這樣就可實現精準營銷，省去了傳統模式下需投入大量的廣告與人力去尋求潛在購房者而造成的資金與人力成本的耗費。

除了對房產行業有著重要意義之外，移動互聯網營銷對消費者同樣重要。傳統的購房流程非常復雜，需要經過：售樓處咨詢-看沙盤-看樣板房-下訂單等流程，整個過程耗費的時間長。現在只需一個手機或者平板電腦，購房者就可以在任何地方看到樓盤的詳細信息，有意向的話可直接預約去實地看房，給購房者帶來了很多便利。

不難看出，移動互聯網對房地產行業具有很深的意義，它提供了一個全新的媒介，可以讓房地產行業直接面對更多的消費者，幫助實現房產更精準、更快的銷售。移動互聯網的發展給房地產行業帶來了無限的可能，未來將會有更多的企業加緊布局移動互聯網，創新服務模式，房地產行業移動互聯網之戰將打響。