出版業(yè)因?yàn)楦叨鹊恼吖苤朴兄^高的進(jìn)入門(mén)檻，很長(zhǎng)一段時(shí)間里這是一個(gè)缺乏市場(chǎng)活力的行業(yè)。然而，在信息技術(shù)革命下，一切正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)出版業(yè)日漸衰落，與之對(duì)應(yīng)的是數(shù)字出版業(yè)的迅猛增長(zhǎng)。曾經(jīng)，體制和機(jī)制的落后，封閉了市場(chǎng)自身，截?cái)嗔巳谫Y的活水。而現(xiàn)在，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)圖書(shū)出版集團(tuán)引進(jìn)投資資金，自我革命成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。

在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)陷入了嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)困境，企業(yè)增長(zhǎng)指標(biāo)停滯不前，出版社退貨和庫(kù)存暴增，與此同時(shí)伴隨著大規(guī)模流失的讀者群。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，國(guó)人的閱讀習(xí)慣發(fā)生了重大的改變。其中，尤以70后、80后及90后人群最為典型，這個(gè)群體規(guī)模占據(jù)全國(guó)總?cè)丝谝?guī)模的40%以上，大量的閱讀行為發(fā)生在筆記本、平板電腦和手機(jī)上。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)出版物閱讀人群以年均12%的速度下降，相對(duì)應(yīng)的是數(shù)字出版物以30%的速度增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)也從幼稚期進(jìn)入了成長(zhǎng)期。曾經(jīng)各方對(duì)數(shù)字出版前景的辯論探討都已轉(zhuǎn)為實(shí)際的轉(zhuǎn)型行動(dòng)。在過(guò)去的一年，整個(gè)數(shù)字出版業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、渠道開(kāi)發(fā)、技術(shù)研發(fā)及終端生產(chǎn)都進(jìn)行了各自的縱深發(fā)展。新的內(nèi)容產(chǎn)品模式和服務(wù)方式不斷涌現(xiàn)，但行業(yè)壟斷格局還未形成，對(duì)于新進(jìn)入者還存在大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富、內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)并善于掌控資源或分發(fā)渠道的企業(yè)將有機(jī)會(huì)逐步做大做強(qiáng)，成長(zhǎng)為新的產(chǎn)業(yè)鏈條中的霸主。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)出版業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、經(jīng)驗(yàn)曲線、二八利潤(rùn)分配等產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，而數(shù)字出版卻是范圍經(jīng)濟(jì)、柔性生產(chǎn)、多樣化和個(gè)性化，更重要的是二八利潤(rùn)分配不再適用于數(shù)字出版業(yè)，取而代之的是長(zhǎng)尾利潤(rùn)原則。所以在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)，傳統(tǒng)出版業(yè)的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式、庫(kù)存管理與強(qiáng)勢(shì)的層級(jí)制組織都不再適用，代之的是數(shù)字出版業(yè)時(shí)代的定制產(chǎn)品模式、按需生產(chǎn)、創(chuàng)新與強(qiáng)反應(yīng)的經(jīng)營(yíng)方式。

越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版商更多的將數(shù)字化看作機(jī)遇而不是挑戰(zhàn)，無(wú)論是出版商、書(shū)商、發(fā)行商還是經(jīng)紀(jì)公司，都在從經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品形態(tài)抑或思維模式方面加進(jìn)調(diào)整自己的業(yè)務(wù)，以適應(yīng)新環(huán)境下的讀者和市場(chǎng)需求。

這是一個(gè)最好的時(shí)代也是一個(gè)最壞的時(shí)代，因?yàn)閯?dòng)蕩與機(jī)遇并存。