一、行業(yè)市場規(guī)模

20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年我國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.90%。2005-2012年，我國戶外廣告行業(yè)以年均近20%的增速高速發(fā)展。

圖表1：2005-2012年我國戶外廣告投放額（單位：億元） 

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

與其它國家的媒體市場相比，中國幅員遼闊，各地經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不均，受眾對于媒體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特征也千差萬別，當(dāng)有些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市已經(jīng)將戶外廣告事業(yè)的發(fā)展與城市景觀環(huán)境綜合起來考慮的時(shí)候，部分中西部地區(qū)的戶外廣告市場可能還剛剛進(jìn)入以圈地為主的膨脹階段。各區(qū)域間戶外廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)。

一線城市戶外廣告市場格局已基本形成并穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)發(fā)展水平也相對較高。近兩年，隨著一線城市戶外廣告的投入成本的升高，其性價(jià)比越來越低。同時(shí)，隨著北京奧運(yùn)會(huì)、60周年國慶、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等盛事的舉行，一線城市的戶外政策越來越嚴(yán)謹(jǐn)，各種整治浪潮持續(xù)不斷，造成廣告投放額同比下降，一線城市戶外媒體總價(jià)值和投放額基本暫停了增長態(tài)勢。