調(diào)查顯示，全美約有500多萬(wàn)家庭不再觀看傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視或衛(wèi)星電視。共有22.5%的觀眾目前已經(jīng)退訂了有線(xiàn)電視節(jié)目，而OTT用戶(hù)則保持了增長(zhǎng)：每天/每周都使用OTT服務(wù)的觀眾比例分別從2011年的17%與41%增長(zhǎng)到了2013年的33%與59%。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)將視頻內(nèi)容從PC端通過(guò)OTT機(jī)頂盒轉(zhuǎn)移至電視端成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)爭(zhēng)取電視存量用戶(hù)的重要途徑。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，OTT機(jī)頂盒的發(fā)展格局目前處于產(chǎn)業(yè)鏈整合的階段。由于內(nèi)容提供商、集成運(yùn)營(yíng)商（牌照方）、終端制造商處于合作與競(jìng)爭(zhēng)的大博弈之中。具體來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條包括牌照（互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)業(yè)務(wù)，目前發(fā)了七張牌照）、內(nèi)容及平臺(tái)、終端與渠道三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)OTT TV的合作模式，大致有以下幾種：互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)模式、牌照方主導(dǎo)模式、終端產(chǎn)商主導(dǎo)模式、視頻網(wǎng)站主導(dǎo)模式這四類(lèi)。

市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營(yíng)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)通過(guò)“電視機(jī)機(jī)頂盒+普通電視”的方式完成對(duì)電視存量終端的擴(kuò)張，是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式中渠道終端發(fā)展的重要趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)還包括內(nèi)容制作將從消費(fèi)者出發(fā)，大數(shù)據(jù)分析制作；內(nèi)容將自行生產(chǎn)；廣告營(yíng)銷(xiāo)變革將從粗放式投放到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；交互方式將從單向傳播到社交互動(dòng)；應(yīng)用將從單一視頻到視頻、游戲、電商等多元應(yīng)用；盈利模式將從單一廣告收入到點(diǎn)播付費(fèi)、應(yīng)用分成、電商等多種收入模式。