電視劇需求量持續(xù)上升。由于電視劇滿足了人們低成本、低門(mén)檻消耗自由時(shí)間的需求，加之其劇情具有連續(xù)性，能很好地保持觀眾粘性，因此電視劇無(wú)論在電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站的播放比重及收視比重都位居第一。同時(shí)，資源使用效率較高，使得電視劇成為各播放渠道收視率爭(zhēng)奪的重要戰(zhàn)場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，如無(wú)特殊情況，未來(lái)衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇的采購(gòu)?fù)度氩粫?huì)出現(xiàn)大幅下滑。

圖表1：2012年上半年電視臺(tái)各類(lèi)型節(jié)目的播放與收視比重(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一線衛(wèi)視電視劇采購(gòu)規(guī)模仍將擴(kuò)大。電視劇依然是一線衛(wèi)視黃金檔最核心的資源。2013年衛(wèi)視單集電視劇廣告收入強(qiáng)勁，電視劇采購(gòu)成本承受能力提高。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)研究小組認(rèn)為，2013年電視劇采購(gòu)需求依然保持旺盛。一線衛(wèi)視為擴(kuò)大收視份額，有望加大電視劇，尤其是精品劇的采購(gòu)力度，為電視劇售價(jià)上漲打開(kāi)空間，從而有利于電視劇龍頭制作企業(yè)盈利提升。

圖表2：2013年安徽衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視黃金檔電視劇廣告招標(biāo)結(jié)果(單位：百萬(wàn)元，%)

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