行業增長紅利期已過，行業發展步入成熟期

 2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業的興起；隨后短視頻行業歷經2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發期，從2018年開始逐漸步入了發展成熟期。2019年，短視頻行業開始呈現出精細化運營、競爭格局趨于穩定、商業變現模式逐步成熟等特征，標志著行業已經步入了成熟發展的后半程。從用戶規模來看，短視頻行業的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。 

圖表1：2018-2019年我國短視頻用戶規模增長情況（單位：億元，%）

資料來源：Fastdata極數 

而從短視頻用戶每日啟動短視頻APP的次數來看，2016-2018年，每日啟動次數實現了井噴式增長，但2019年的增速明顯下滑。2019年6月，用戶每日啟動短視頻APP的次數為27.1次，同比增長了24.9%，增速遠低于上年同期的507.4%。由此可見，中國短視頻行業進入穩定發展階段，從過去的增量市場競爭逐漸轉向存量市場的深根細作。 

圖表2：2016-2019年我國短視頻用戶每日啟動短視頻APP次數情況（單位：次，%）

短視頻依然備受青睞，行業發展前景依然可期 

但盡管短視頻行業步入成熟期，但行業發展前景依然較好。一方面，從用戶娛樂時間分布來看，用戶觀看短視頻時長有望超越長視頻。2019年6月，用戶每日觀看短視頻的時間已經超過了3.15億小時，盡管距離社交時間差距依然較大，但其距離長視頻用時只差一步之遙。 

圖表3：2016-2019年我國用戶部分娛樂方式時間分布（單位：億小時） 

此外，從用戶不同娛樂方式的用時增速來看，短視頻占用市場也明顯高于社交和長視頻。2019年6月，用戶短視頻用時同比增長了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處于高位。相比之下，長視頻時間僅增長了14.75%，而社交時間則由于微信公眾號及朋友圈閱讀時長的減少而同比下滑了9.1%。可見，目前相較于社交、長視頻等娛樂方式，短視頻依然備受追捧，未來發展潛力更大。 

圖表4：2016-2019年我國用戶部分娛樂方式時間增速對比（單位：%） 

另一方面，從用戶下載安裝短視頻APP數量來看，超六成用戶下載安裝了不少于兩款短視頻APP，這是因為各短視頻平臺為了應對激烈的競爭，開始走差異化路線，導致不同APP再內容輸出上存在較大差異，用戶需要下載多個APP來觀看不同內容。由此也反映出，目前短視頻行業正在進行更加精細化的運作以提高用戶留存率，在以用戶為導向的策略下，行業發展將更加貼合消費者訴求，也將為行業創造更大的發展空間。 

圖表5：2016-2019年我國短視頻用戶APP安裝情況（單位：個） 

未來短視頻行業發展趨勢分析 

近年來，短視頻的爆火也讓更多的品牌有了新的戰略布局方向，而短視頻的創新、個性的內容傳播也在互聯網信息時代占據了有利的先天性條件，相比于其他較為單一的內容傳播形式，短視頻能為更加直觀、立體地與用戶分享表達傳播訴求，所以短視頻行業的未來前景更是不可限量。 

1、優質化和創意化會是未來短視頻發展的一個新趨勢 

內容是短視頻平臺發展的一個核心，優質化和創意化是短視頻平臺形成差異化制勝的關鍵，再加上現如今的人們在內容傳播上也有著自己的想法和需求，所以那些反應社會熱點和生活現狀的內容會在第一時間引起觀眾的共鳴，更容易引起傳播，比如被稱為“短視頻鼻祖的papi醬”，她就是通過對社會現象的不同諷刺和創新來吸引用戶，傳遞正確的價值觀念。 

2、短視頻內容從泛娛樂化向多元化、垂直化發展 

當下的短視頻的發展模式還是以娛樂化為主，但隨著消費者升級時代的來臨，未來對于用戶短視頻的精細化和多元化的需求會更加嚴格，可以說短視頻內容會從泛娛樂化向多元化、垂直化發展，將用戶更加細分化和具有針對性，將那些具有相同興趣喜好的用戶整合，創造更大的商業價值。 

3、大數據在短視頻行業應用加深 

隨著人工智能等技術的不斷發展，其未來在短視頻中的應用也會不斷深化，滲透到短視頻產業鏈條的各個環節，未來可能在內容生產上實現智能工業化的規模內容生產，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業變現上實現程序化購買等功能。就現階段而言，內容推薦智能化將是短視頻行業迎來的第一個技術規模化應用趨勢。