女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟上的獨立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復蘇的新機遇。在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

另外，女性在家庭中支配地位增強，家庭女性主導消費比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進一步擴大。雖然女裝行業(yè)市場規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。估算2018年女裝市場規(guī)模將為9739億元左右。

圖表1：中國女裝行業(yè)市場規(guī)模及增長情況（單位：億元，%）

市場將進一步細化 零售業(yè)態(tài)帶來新機遇

在國內(nèi)女裝品牌競爭越來越激烈的現(xiàn)狀下，國內(nèi)女裝品牌的競爭趨勢主要將向六個方向發(fā)展，分別是市場細化，競爭加劇、競爭日趨國際化、競爭手段多樣化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市、電商加劇市場競爭以及建立快速反應的運營體系。

其中，在市場集中度方面，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加，品牌效應將會更加明顯。

在競爭區(qū)域方面，在一線城市市場充分競爭的情況下，二、三線城市以及更為深入延展的農(nóng)村市場成為女裝行業(yè)的新增長點。各大品牌紛紛在二、三線城市開始圈地，擴大自營店建設(shè)，搶占市場先機。

圖表2：女裝行業(yè)競爭趨勢

從市場整體發(fā)展來看，中國女裝行業(yè)有五大發(fā)展方向，與行業(yè)競爭趨勢有密切聯(lián)系，分別是大眾時尚休閑服裝市場繼續(xù)穩(wěn)定增長、服裝快消品化將成大眾服裝消費趨勢、二、三線城市大眾時尚休閑快速發(fā)展、零售業(yè)態(tài)變遷帶來新機遇及O2O打造全渠道零售。其中因價格定位合理的大眾時尚休閑服裝迎合了這一龐大消費群體的需求，預計將取得快于整體服裝市場的增長率，同時在二、三線城市的市場也將得到進一步擴大。

就網(wǎng)店賣女裝來看，電商發(fā)展對服裝行業(yè)銷售的影響較大，線下服裝品牌在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物對傳統(tǒng)線下實體門店沖擊碰撞的同時，更應該利用網(wǎng)絡(luò)購物平臺與線下實體門店的融合與協(xié)同，通過O2O戰(zhàn)略打造全渠道零售模式，提升消費者購物體驗。

圖表3：女裝行業(yè)發(fā)展趨勢

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