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隨著“美麗消費(fèi)”增長(zhǎng)強(qiáng)勁，我國(guó)已是世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)化妝品零售總額已達(dá)1340.1億元，并呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年全國(guó)化妝品零售總額突破2000億元，到了2018年全國(guó)化妝品零售總額達(dá)到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的質(zhì)量提高，一些大眾國(guó)產(chǎn)品牌在化妝品市場(chǎng)的份額明顯提升。截止至2019年一季度全國(guó)化妝品零售總額為753億元，與去年同期相比增長(zhǎng)10.9%。

圖表1:2012-2019年中國(guó)化妝品零售總額（單位：億元，%）

隨著國(guó)貨化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌口碑不斷提高，國(guó)貨化妝品在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)所占比重也逐漸增大，國(guó)貨美妝銷量快速攀升。百雀羚已經(jīng)連續(xù)三年在淘寶“雙11”促銷中獲得美妝類銷量冠軍，2018年其“雙11”銷售額高達(dá)2.94億元。今年的“6·18”年中促銷前夕，很多國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在天貓商城集中上新品，把握上半年最重要的銷量增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，其中不乏一批原生于線上、通過(guò)電商平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的新銳品牌。據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額;從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來(lái)看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝。

圖表2：國(guó)產(chǎn)化妝品在消費(fèi)者心中的地位（單位：%）

從消費(fèi)需求來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升，“邁向中高端”成為中國(guó)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。我國(guó)化妝品企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求，紛紛推出高端化妝品。但長(zhǎng)期以來(lái)，化妝品高端市場(chǎng)、特別是高端彩妝市場(chǎng)仍然被國(guó)際品牌占據(jù)。面對(duì)眾多國(guó)際大牌，國(guó)貨美妝如何在高端市場(chǎng)突圍?我國(guó)化妝品企業(yè)現(xiàn)在的問(wèn)題是有品質(zhì)、沒(méi)品牌。很多產(chǎn)品的品質(zhì)都達(dá)到世界一流水平，生產(chǎn)規(guī)模都在世界排前幾名，但缺乏著名品牌。未來(lái)要著力打造品牌，既要有技術(shù)含量，更要有文化內(nèi)涵。有了卓越的品質(zhì)，才能在高端市場(chǎng)上占有一席之地。上海家化為國(guó)產(chǎn)化妝品的代表企業(yè)之一，近年來(lái)上海家化的重點(diǎn)工作就是打造高端品牌——佰草集和雙妹。公司每年的研發(fā)投入占比都向國(guó)際品牌看齊。但要與其競(jìng)爭(zhēng)，還要有自己的特色。上海家化運(yùn)用中醫(yī)美容理論，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，不僅提煉添加有效的中草藥成分，并且從中醫(yī)古籍中梳理經(jīng)典名方，運(yùn)用現(xiàn)代科技和工藝進(jìn)行創(chuàng)新。從目前中國(guó)化妝品行業(yè)的格局來(lái)看，未來(lái)國(guó)產(chǎn)化妝品的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步加強(qiáng)，在中國(guó)化妝品行業(yè)的比重會(huì)逐漸增加。