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據QuestMobile統計數據顯示，微信小程序用戶粘性進一步增強，對小程序的使用習慣已經形成：微信小程序活躍用戶占微信用戶比例高達78.9%，多入口迭代和相互跳轉拉動小程序月人均使用時長增加23.3%，月人均使用微信小程序42.6次。微信APP月人均使用市場略有下降，從35.4小時下降至32.4小時，下降8.4%；而小程序使用市場上升幅度較大，由月人均使用51.84分鐘上升至月人均使用63.93分鐘，上升23.3%。

圖表1：2018年12月-2019年6月微信小程序和微信APP月人均使用市場（單位：小時，分鐘）

活躍程度較高的微信小程序數量也呈迅速增長趨勢。2018年6月，MAU>500萬的微信小程序數量為133萬個，而截至到2019年6月底，MAU>500萬的微信小程序數量為180萬個，同比增長35.3%。微信小程序月活躍用戶規模也有較大幅度提升，2018年6月，微信小程序月活躍用戶規模為4.91億人，而到了2019年6月底，微信小程序月活躍用戶規模上升至7.46億人，同比上升51.9%。

圖表2：2018H1-2019H1 MAU>500萬的微信小程序數量（單位：個）

在所有月活躍數大于100萬的微信小程序中，小游戲依舊是百萬級微信小程序中比重最大的行業，占到了36.2個百分點。但在五百萬級的小程序中，小游戲占比大幅下降，僅有13.3%的份額，取而代之的是生活服務類行業，占比高達17.8%。微信小游戲量級在五百萬級占比屈居第二的原因在于，自小游戲去年爆發之后，也推動了微信小程序的使用率，對于用戶而言，生活服務類的應用相比娛樂向的游戲應用更貼切于日常。另一方面，小游戲數量的增加，也分流了用戶。QuestMobile顯示，去年六月至今，小游戲數量新增了2606個。去年前十的小游戲均為千萬量級，《跳一跳》小游戲更是達到了近1.3億的MAU，今年，破千萬量級MAU的小游戲只有6個，榜首的《歡樂斗地主》遠未達到去年的《跳一跳》的月活躍數據。

圖表3:2019年6月MAU>100萬的微信小程序行業分類占比（單位：%）

圖表4:2019年6月MAU>500萬的微信小程序行業分類占比（單位：%）

隨著微信小程序市場的不斷開發，用戶規模和滲透率的逐漸提升，支付寶、QQ、抖音、字節跳動等互聯網巨頭也紛紛加入小程序行業競爭，小程序行業競爭呈現白熱化趨勢，2019年新增支付寶、QQ、抖音、淘寶、頭條、百度智能等小程序平臺，一年內宣布發力的小程序平臺數量擴充至 8 家。不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重，企業可以根據自己產品特色，選擇布局單一平臺或多平臺協同。

圖表5:各類小程序平臺及平臺特色

做新媒體，微信的生態一定要了解，要了解微信則一定要了解張小龍這個人，宏民試著分析一二三。首先，早期的微信公眾號，文章的閱讀量是不公開顯示的，很多企業投放的文章， 自媒體人只能提供一個后臺截圖。可能是在這一市場需求的倒逼之下，微信公眾號不得已公開顯示了閱讀量，但張小龍堅持自己的執念，不管你文章閱讀量是500萬還是1000萬，只給你顯示到10萬。大概是因為張小龍希望大家關注文章的內容本身，而不是過分關注文章的閱讀量，所以在今天公眾號生態中，那些偽原創、轉載抄襲、批量生產的營銷號水號基本蕩然無存。第二，微信好友數限制，最開始微信是沒有好友數限制的，有的人就當成微博在運營，瘋狂加了近10萬好友，張小龍肯定不希望微信成為這樣，就設為5000好友上限。后來有一些用戶覺得5000個好友不夠，紛紛呼吁提高上限，而其實作為有10億用戶的微信，只有100萬人接近5000好友。雖然如今微信已經解除好友上限，但張小龍還是堅持自己的執念，超過第5000的好友，不給看朋友圈和社交動態，只能聊天，這很大程度上防止了刷屏的微商。第三，微信群的功能，很多群主吐槽微信群的功能太弱，Q群的功能就比微信群強大很多，我覺得張小龍是有意為之。群就是為了聊天的，除了聊天之外的功能，盡可能減少。如果微信群功能太強大，則只會方便那些專業運營社群的商家，而這并不是社交。綜上這三點，還有很多微信的細節“執念”功能，比如朋友圈掃一掃看一看等發現頁的所有功能，都是可以自由關閉的，這些功能背后都暗藏著張小龍的用心良苦，所以，我理解的張小龍，是一個看淡名利，看重本質，喜歡簡單的人。 新媒體人，你違反這三條了嗎？