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邀請演講國民受教育程度提高，閱讀習慣逐漸養成
近年來，人均圖書閱讀量和成年國民圖書閱讀率整體保持穩定，2018年我國成年國民人均圖書閱讀量4.67本，與2017年持平；成年國民圖書閱讀率為59.00%，比2012年高出4.1個百分點，與2017年持平，反映了隨著居民收入增加、消費結構改善、受教育程度提高，閱讀不斷在國民中得到普及，對于圖書的需求將保證行業穩定的增長空間。
電子圖書與紙質圖書共同發展
隨著移動互聯網的發展，移動設備得到普及，書籍載體更加豐富和普及，電子閱讀成為了居民重要的閱讀形式。通過移動設備，國民可以隨時隨地開始閱讀。眾多經典書籍被轉成電子書形式，標志著數字圖書的快速發展。電子書閱讀方便，性價比高，開拓了閱讀群體，吸引讀者為內容付費。電子閱讀，為圖書行業開辟了新的市場，增加了市場容量。
2012年以來，中國人均數字化閱讀方式接觸率、手機閱讀接觸率等指標增長較快，體現出電子閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。
由于電子書和紙質書的載體不同，電子閱讀與紙質閱讀給消費者帶來了不同的閱讀體驗，可以滿足消費者不同的閱讀需求，數字化閱讀產品并不能完全取代紙質圖書。根據《第十六次全國國民閱讀調查報告》，11.5%的國民年均閱讀10本及以上紙質圖書，而年均閱讀10本及以上電子書的國民占比為7.1%。
紙質圖書由于其不可替代的閱讀體驗，仍然是主流閱讀形式，而數字化閱讀產品更易觸達消費者，其中優質內容吸引消費者后，為追求更好的閱讀體驗，消費者將購買紙質書籍。數字閱讀對紙質圖書的沖擊并非顛覆性的，而是給予行業參與者探尋結合兩者的新商業模式的機會。
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