感謝您的提問。

首先，我們明確下電商優(yōu)惠券的定義。電商優(yōu)惠券是如今網(wǎng)購非常流行的一種促銷形式，各大電商平臺為了沖業(yè)績，經(jīng)常會“限時(shí)、限量”發(fā)放一些優(yōu)惠券來吸引人氣。優(yōu)惠券又分為公開券和隱藏券，公開券一般在商品詳情頁或支付頁面能看到，隱藏券只能通過第三方途徑獲得，這兩種優(yōu)惠券，需要我們在網(wǎng)購前自行尋找或通過第三方渠道獲取。

其次，我們來看下電商優(yōu)惠券的發(fā)展。電商返券的形式，也隨著零售業(yè)和電商的發(fā)展而發(fā)生著改變。2003年電商平臺代表淘寶網(wǎng)創(chuàng)立，在網(wǎng)購發(fā)展的最初，商家為了促銷，優(yōu)惠券的形態(tài)大多是隨快遞而附帶的紙質(zhì)券，隨著2009年雙十一等促銷活動興起，各店鋪開始在店鋪首頁或商品頁面設(shè)置一些公開券，考驗(yàn)了消費(fèi)者的數(shù)學(xué)功底，激發(fā)了消費(fèi)者在網(wǎng)購中精打細(xì)算的心態(tài)。2011年，國內(nèi)首家電商優(yōu)惠券平臺券媽媽及多家優(yōu)惠券網(wǎng)站成立，形成了各大電商與消費(fèi)者之間的橋梁。2015年，社交電商大幕徐徐拉開，隱藏券成了各平臺競爭的利器。總體看來，電商返券在與返利網(wǎng)站（返利服務(wù)商和電商自營返利平臺）的競爭中，一路走來也形成了較強(qiáng)的競爭力。

最后，我們總結(jié)下電商返券的趨勢特點(diǎn)。目前看來，返券促銷是商家的商業(yè)智慧，消費(fèi)者也樂于游戲其中。但是其中一個最大的問題就是商家的誠信問題，如果能夠保證返券的用途與宣傳一致，那么對消費(fèi)者和商家來說就起正向作用。未來，整個電商返券將繼續(xù)規(guī)范發(fā)展，與各返利網(wǎng)站并存構(gòu)成電商促銷的手段。