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直播行業持續發展，但市場增速將放緩

據工信部發布了《2018中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年我國直播市場營收達到304.5億元，同比增長39%，直播步入全民直播時代。隨著行業的快速發展，直播的產業鏈日益完善，直播產業鏈中除了經營主體、內容提供商外，還出現了各類技術服務提供商，包括服務器、IDC加速服務商、大數據分析服務商、人工智能圖像識別技術的內容審核服務提供商、內容反欺詐服務提供商，一個更為健康的直播生態正在形成。

圖表1：2015-2018年中國直播市場營收及增速（單位：億元，%）

在主管部門嚴格監管的推動下，直播行業也從野蠻式增長逐漸走向規范。從2016起，相關部門陸續頒布了一系列直播服務管理規定，經過循序漸進的調整，直播行業標準已經陸續完善，監管紅線日益清晰，行業進入規范化發展軌道。最終強IP和優質內容將成為直播平臺取勝關鍵。

2018年網絡直播行業內部逐漸分化，進入轉型調整期

據CNNIC統計數據顯示，2018年，網絡直播用戶規模達3.97億人，較2017年減少2533萬人，用戶使用率為47.9%，較2017年下降6.8個pct。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，游戲直播用戶使用率基本穩定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會、真人秀直播用戶使用率分布下降6.2、8.8個pct。

圖表2：2017-2018年網絡直播用戶規模及使用率（單位：億人，%）

2018年網絡直播進入轉型調整期。其一，第一梯隊直播平臺在資本的支持下領先優勢進一步擴大。3月，斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3億元、4.6億元美元投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺的精細化運營奠定了物質基礎，行業集中加速提升。

其二，第二梯隊直播平臺抱團取暖謀求發展，以實現流量和利潤最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等或進行合并重組、或開啟戰略合作，已達到資源整合和流量互補。