本地產(chǎn)能不足，紡織服裝產(chǎn)品依賴進(jìn)口

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年南非貨物進(jìn)出口額為1726.1億美元，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，出口893.9億美元，增長(zhǎng)18.7%；進(jìn)口832.3億美元，增長(zhǎng)10.8%。中國(guó)連續(xù)8年成為南非第一大出口目的地和進(jìn)口來(lái)源地，同時(shí)南非也是中國(guó)企業(yè)對(duì)非洲投資第一大目的地。

南非對(duì)紡織品、服裝等產(chǎn)品的需求旺盛，2017年南非紡織品及原料的進(jìn)口額達(dá)到31.21億美元，占南非進(jìn)口總額的3.7%。主要進(jìn)口商品包括紡織制品、皮革制品、羽絨制品等。

目前，南非本地產(chǎn)服裝只能滿足內(nèi)需的60%，當(dāng)?shù)貙?duì)冬夏兩季成衣需求量大，進(jìn)口服裝中較為暢銷的有合成纖維、夾克衫及裙子、棉制長(zhǎng)褲及短褲、棉制短袖衫及襯衫、羊毛或人造纖維運(yùn)動(dòng)衫、開(kāi)襟外套及套頭上衣、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服等。由于當(dāng)?shù)刂破吩诠に嚒⒒y、價(jià)格等方面或多或少遜色于進(jìn)口產(chǎn)品，因此每年都會(huì)從海外進(jìn)口大量的紡織服裝產(chǎn)品。 

民眾貧富懸殊大，市場(chǎng)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)

作為非洲最大的經(jīng)濟(jì)體，南非紡織服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次、多樣化的市場(chǎng)特點(diǎn)。 由于種族隔離時(shí)期社會(huì)財(cái)富分配不均，導(dǎo)致南非市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)突出。少數(shù)白人擁有社會(huì)消費(fèi)總量的60％以上，而廣大黑人卻只擁有消費(fèi)量的20％。因此，南非一方面存在與發(fā)達(dá)國(guó)家一致或接近的白人消費(fèi)市場(chǎng)，另一方面也存在著與黑非洲國(guó)家消費(fèi)水平相似的黑人消費(fèi)市場(chǎng)。南非民眾的時(shí)裝品位總體趨向于歐洲風(fēng)格，白人對(duì)服裝需求特點(diǎn)是大方、傳統(tǒng)及手工精巧，黑人則要求服裝顏色鮮艷奪目，中低檔產(chǎn)品較為暢銷。 

由于南非消費(fèi)市場(chǎng)的多樣性，其銷售渠道也存在著現(xiàn)代化超級(jí)市場(chǎng)與各種零散銷售網(wǎng)點(diǎn)、集市型市場(chǎng)共存的狀況。南非擁有與歐美國(guó)家相同的現(xiàn)代化超級(jí)市場(chǎng)和購(gòu)物中心。同時(shí)，在南非的黑人居住區(qū)，簡(jiǎn)陋的小商店、小攤點(diǎn)和集市依然是最重要的商品銷售渠道。

大型連鎖店主營(yíng)中高檔產(chǎn)品，對(duì)進(jìn)口貨物要求嚴(yán)格

南非中高檔商品的銷售渠道主要由幾家大型連鎖店控制。這些連鎖店根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)范圍，由總部負(fù)責(zé)統(tǒng)一進(jìn)口商品，由其分布在南非各地的分支機(jī)構(gòu)銷售，在價(jià)格和服務(wù)上實(shí)行統(tǒng)一管理。其服務(wù)對(duì)象過(guò)去主要以白人為主，現(xiàn)在則面向所有人種及階層。

這些零售連鎖店均有多年的經(jīng)營(yíng)歷史，在當(dāng)?shù)匦抛u(yù)良好，其經(jīng)營(yíng)的紡織服裝產(chǎn)品中，有很大一部分是在國(guó)外定牌生產(chǎn)。其對(duì)貨物的質(zhì)量、交貨期和售后服務(wù)等都有較高的要求。