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邀請演講抖音的成功，讓不少玩家看到了短視頻市場的潛力，也讓BAT們感受到了流量被切割走的壓力，紛紛重金入局，期待創造下一個奇跡。其中僅騰訊在短視頻領域就推出了數十款APP，布局最廣、數量也最多，有微視、Yoo視頻、下飯視頻、速看視頻、哈皮、音兔、貓餅等，平均每兩個月就有一款問世。而且每個產品定位人群有所不同，產出的內容也就不同，從而最大化的滿足用戶的需求。不過對于騰訊來說，在短視頻領域則屬于起了大早卻趕了晚集，最早推出的微視經歷了曇花一現，現在重啟并試圖通過高額補貼來贏回市場。
對于百度系來說，也在短視頻領域推出了好看視頻、伙拍小視頻和全民小視頻，包括旗下愛奇藝的吃鯨短視頻和納豆。背靠愛奇藝的視頻資源，百度APP信息流，短視頻日分發量已經達到了30億次。
阿里系土豆全面轉型為短視頻，與優酷的長視頻形成差異化內容策略；鹿刻致力于用戶在淘寶上購物后的視頻分享，目前已經成為電商短視頻的代表；而玩貨定位為豎屏美妝達人社區。
圖表1:主流短視頻產品定位
資料來源：前瞻產業研究院整理
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