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3月6日，由“國民老公”王思聰一手創辦的熊貓直播被傳出即將破產消息，熊貓直播的員工群“潘達踢威”中有職員爆料稱“平臺本月就會申請破產，并且將于3月18日關停所有服務器?！钡袢赵揂PP仍能正常使用。

直播行業發展迅速 國家政策最佳輔助

網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇等。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果?，F場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。    

我國網絡直播始于2005年，支持直播的平臺數量少，相關技術不成熟，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進入啟動期，多個PC端直播平臺入局；2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年至今，我國直播行業進入相對成熟階段，并不斷涌現新的直播平臺。

圖表 1：我國直播行業的發展歷程

2008年以來，政府主管部門對于視頻內容頻頻出手，通過監管消除市場競爭帶來的負外部性。隨著互聯網傳播渠道的主流化，廣電總局從視頻內容價值導向、行業從業人員、項目制作管理等方面全方位實行最嚴管控。針對違法違規直播內容的關停整頓成效顯著，粗糙模式的平臺淘汰，行業內容規范基本形成，形成良好的發展態勢，以精美內容和創新玩法不斷打造優質平臺，促進整個直播行業的健康發展。

圖表 2：2008-2018年我國直播行業主要政策匯總

隨著網絡直播行業快速發展，直播平臺不斷拓展優質內容，添加更多互動性玩法，滲入到更多的應用場景，并通過精準解讀用戶需求，推送適當的內容留住用戶，實現從前期的用戶引流到內容分發和擴散，直至商品變現等一系列環節。整個直播生態產業鏈趨于成熟，并在不斷完善和調整。

圖表 3：我國直播產業生態鏈的發展現狀

直播行業百花齊放  全年累計觀看時長超309億分鐘

目前，直播平臺類型主要有：娛樂直播、游戲直播、教育直播、財經直播以及體育直播。從整個直播行業來看，目前定位于娛樂方向的直播平臺數量最多。

圖表 4：2018年主要直播平臺

從當前直播內容來看，歌舞類型的主播數量最多。各直播平臺均有不同的定位，斗魚直播、虎牙直播等均定位于游戲直播平臺，YY直播，一直播等直播平臺定位于娛樂方向。從各平臺提供的內容來看，歌舞類型的主播數量最多，占比為16%。其次為娛樂方面，占比為12%。在游戲方面，直播王者榮耀的主播最多，占比為10%。

圖表5：2018年各直播平臺內容匯總情況（單位：%）

2018年5月11日，“游戲直播第一股”虎牙成功在美國紐交所掛牌，成為中國第一家上市的游戲直播平臺。行內人士透露，虎牙IPO之后，將獲得品牌、資金和行業資源的巨大加持，將一舉躍升為中國游戲直播行業的整合者。截止至2018年年底，虎牙直播的市場份額占比為18.82%，其次為快手，占比為15.15%。

圖表 6：2018年各直播平臺市場份額情況（單位：%）

2016-2018年，我國用戶規模數量處于不斷增長趨勢。2018年，我國直播行業用戶觀看人數總計4.25億，占全部視聽用戶數量的53%。

圖表 7：2016-2018年中國網絡直播用戶規模及使用率（單位：億，%）

從2018年各季度觀看時長來看，呈不斷增長趨勢。隨著直播平臺數量的不斷增加，主播呈現的內容涉及面廣，如旅游、戶外探險、游戲直播、美妝等，豐富多彩的內容增強了用戶的粘性，據統計，2018年直播行業共觀看市場達309.77億分鐘（約等于58936年），其中2018年第四季度的觀看時間最長，達87.33億分鐘（約等于16615年），同比增長4.5%。

圖表8：2018年直播行業各季度累計觀看時長（單位：分鐘）

從觀眾的分布區域來看，三線城市最多。根據最新統計數據顯示，直播行業的觀眾主要分布在三線城市，占比為23.7%，其次為一線城市，占比為22.2%。

圖表 9：2018年我國直播觀眾的區域分布情況（單位：%）

頭部平臺運作頻繁   資本市場認可其發展前景

2018年直播行業融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業新一輪洗牌，直播平臺在體量和發展前景上差距進一步拉大，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應，二線平臺通過合并或深入合作“抱團取暖”，實現資源整合、互利共贏。

圖表 10：我國直播行業運作情況

從近兩年的投融資事件來看，以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機構主要投資于快手、花椒一類的知名平臺，且投資金額均在數十億以上。2018年3月8日，斗魚直播獲得騰訊和紅杉資本領投的E輪融資6.3億美元。

圖表 11：2017-2018年我國直播行業部分投融資情況