請(qǐng)問研究員，斗魚緊急裁員，直播行業(yè)進(jìn)入寒冬了嗎？
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邀請(qǐng)演講過去幾年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，虎牙、映客、花椒、斗魚、一直播等平臺(tái)風(fēng)生水起，整體呈現(xiàn)出一派繁榮盛景。然而，進(jìn)入2018年后，直播行業(yè)出現(xiàn)激烈動(dòng)蕩。一方面，監(jiān)管部門不斷收緊政策，約束直播行業(yè)的規(guī)范發(fā)展；另一方面，不斷有平臺(tái)爆出資金鏈斷裂、主播被欠薪等負(fù)面信息。在行業(yè)動(dòng)蕩下，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展情況如何，是否如預(yù)期般悲觀？
總的來說，前瞻認(rèn)為直播行業(yè)并沒有進(jìn)入寒冬，如今行業(yè)引來轉(zhuǎn)型升級(jí)期，盈利模式逐漸明朗，頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加大。
景氣指數(shù)持續(xù)走高
相比電視直播和其他媒體形式，網(wǎng)絡(luò)直播不僅表現(xiàn)形式豐富，而且在場(chǎng)感、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性強(qiáng)，能夠給用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，這是其能夠快速發(fā)展的本質(zhì)性原因；而直接原因則包括技術(shù)進(jìn)步、娛樂推動(dòng)以及資本大量涌入等。
因此，今年上半年，在游戲電競(jìng)直播、秀場(chǎng)電商直播、直播答題模式等興起，以及與短視頻融合發(fā)展推動(dòng)下，疊加IPO融資并購(gòu)熱潮因素，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大，景氣指數(shù)持續(xù)走高。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，截至2018年第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為401，同比增長(zhǎng)20.4%。
技術(shù)層面來看，得益于直播平臺(tái)發(fā)力自有PGC和自有電競(jìng)賽事內(nèi)容，2018年上半年，直播內(nèi)容超清化趨勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成；此外，AR特效、實(shí)時(shí)美顏、直播小游戲等輔助功能普及，豐富了互動(dòng)方式，算法推薦技術(shù)也提高了用戶黏性。
而隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)逐漸成熟，游戲直播和秀場(chǎng)直播內(nèi)容加速高清化，刺激帶寬總量的進(jìn)一步增長(zhǎng)，促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。具體數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)保持高速增長(zhǎng)，到2018年第二季度達(dá)332，同比增41.9%。
其中，游戲直播帶寬指數(shù)持續(xù)走高，秀場(chǎng)直播也因直播答題模式出現(xiàn)短期上揚(yáng)。到2018年6月，游戲直播帶寬指數(shù)達(dá)到310.1，創(chuàng)下歷史新高；秀場(chǎng)直播帶寬指數(shù)達(dá)到65.4，較上一月提升了7.4。
可見，游戲直播依舊是帶寬占比的主要構(gòu)成，2018年上半年基本維持在70%以上；其次是秀場(chǎng)直播，2018年6月帶寬占比為17.1%，較5月提升了0.4個(gè)百分點(diǎn)，原因是電商平臺(tái)年中大促占據(jù)了稍高的帶寬用量。
用戶活躍度保持高位
直播行業(yè)首次大范圍進(jìn)入公眾視野大概是在2014末左右，隨后資本涌入，巨頭入局，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2015-2017年，我國(guó)直播網(wǎng)民規(guī)模不斷提升，由3.25億人次上升至4.22億人，占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模比重明顯提升，至2017年直播網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)到54.66%。截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模再次創(chuàng)下新高，達(dá)到4.25億，較2017年末微增294萬。
用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，活躍度也維持高位運(yùn)行。盡管受到短視頻等的分流，用戶注意力有所分散，但直播平臺(tái)很快推出短視頻業(yè)務(wù)挽回了部分用戶，穩(wěn)住了用戶活躍度。到2018年第二季度，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)達(dá)到292，并未出現(xiàn)大幅下滑。
在觀眾獨(dú)立IP指數(shù)、同時(shí)在線人數(shù)方面，今年上半年也保持高位，略有波動(dòng)。到2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播觀眾獨(dú)立IP指數(shù)為351，預(yù)計(jì)在短視頻導(dǎo)流效應(yīng)下有望回升；網(wǎng)絡(luò)直播觀眾同時(shí)在線指數(shù)247，用戶黏性依舊凸顯。
主播演藝熱情不減
網(wǎng)絡(luò)直播作為新時(shí)代的一種傳播方式催生了大量的相關(guān)利益群體，其中主播便是關(guān)注度最高的一類。在早期，由于門檻低、收入高等原因，網(wǎng)絡(luò)主播一度成為95后追捧的職業(yè)之一。然而，由于管理不規(guī)范，引發(fā)了很多新問題，諸如"直播造人"等不文明的行為，網(wǎng)絡(luò)主播遭到非議；而且門檻低致使直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，主播直播熱情在2017年明顯降溫。
2018年以來，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了多項(xiàng)政策，規(guī)范直播行業(yè)的規(guī)范、有序、健康的發(fā)展，關(guān)閉了眾多違法違規(guī)的主播賬戶，主播開始步入良性發(fā)展軌道；同時(shí)，短視頻頭部用戶為擴(kuò)大影響力和吸引流量，尋求打賞和營(yíng)銷變現(xiàn)，紛紛掉頭投入直播，擴(kuò)充了主播隊(duì)伍，也拉動(dòng)了整體主播活躍度。
2018年第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)達(dá)到940，同比增長(zhǎng)31.6%，表明主播熱情持續(xù)升溫加碼。
在主播獨(dú)立IP指數(shù)、同時(shí)在線人數(shù)方面，今年上半年主播獨(dú)立IP指數(shù)創(chuàng)出新高，主播同時(shí)在線指數(shù)維持高位。到2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主播獨(dú)立IP指數(shù)為1470，網(wǎng)絡(luò)直播主同時(shí)在線達(dá)920。
網(wǎng)絡(luò)直播前景仍可期
綜合上述網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)指數(shù)、用戶活躍度及主播演藝情況來看，網(wǎng)絡(luò)直播仍處于穩(wěn)定發(fā)展通道，盡管在發(fā)展的過程中出現(xiàn)一些波動(dòng)，但長(zhǎng)期而言，隨著市場(chǎng)的規(guī)范以及法律法規(guī)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)迎來屬于自己的春天。
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我可能沒有什么深入人心的分析，但是因?yàn)樽罱苍谒伎缄P(guān)于娛樂的問題，所以也想提出一些自己的看法。
之前許多人都看著“娛樂”一詞，進(jìn)入到了各行各業(yè)，仿佛能夠產(chǎn)生娛樂化的圈子是一片花團(tuán)錦簇，但是這何嘗不是泡沫呢？
直播行業(yè)，真正有水準(zhǔn)的直播是可以產(chǎn)生一定社會(huì)貢獻(xiàn)的，但是靠著噱頭或者獵奇只為了撈錢的直播其實(shí)是沒有什么意義的。
因此，直播不是真的不好，也不是面臨寒冬，而是要被約束，要被管理，所以，轉(zhuǎn)型升級(jí)啊，現(xiàn)在能夠被政策敲打，我反而是支持的。社會(huì)提倡多元化，但是也要辨別和抵制負(fù)能量的侵襲。
為什么感覺是在面臨寒冬？因?yàn)楹笫怯忠荒晷碌呐海?/p>
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廣電系統(tǒng)“事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制”改革已進(jìn)入尾聲，預(yù)計(jì)于2020年全面結(jié)束。所以海量的傳統(tǒng)媒體專業(yè)從業(yè)人員將涌入新媒體，短視頻以及泛娛樂直播行業(yè)。正規(guī)軍的加入將為直播行業(yè)帶來新鮮的活力，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造。另外國(guó)內(nèi)播音與主持專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率連年降低，這將導(dǎo)致未來相關(guān)專業(yè)學(xué)生不得不重新思考就業(yè)方向這件生大事，其中很大一部分人將選擇直播行業(yè)。
綜上所述，個(gè)人認(rèn)為，直播行業(yè)目前正在經(jīng)歷一個(gè)洗牌階段，未來它是好的。加油！老鐵！
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狠人王興又點(diǎn)評(píng)直播了，如果說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)或大佬最怕被誰點(diǎn)評(píng)，可能就是王興了，王興點(diǎn)評(píng)直播：頂流直播帶貨，公知洗地恰飯。
橫批：安排一下。
并說：用一堆庸俗的熱詞造個(gè)句。
目前來看，阿里系、京東系、頭條系等都在發(fā)力直播，不知道王興說的是誰啊？
王興還讓廣大科技媒體人膽戰(zhàn)心驚，你想啊，如果一個(gè)上市公司美團(tuán)的老板，都隔三差五出來做自媒體，而且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)指點(diǎn)江山，隨口一說就是上熱搜頭條。那這些普通的媒體還有什么內(nèi)容可以做？根本不再一個(gè)緯度上的同行啊。
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智通財(cái)經(jīng)資本市場(chǎng)年會(huì)舉行，易鑫集團(tuán)榮膺“最具價(jià)值社會(huì)服務(wù)公司” 近日，在“第八屆智通財(cái)經(jīng)資本市場(chǎng)年會(huì)暨上市公司頒獎(jiǎng)典禮”上，易鑫集團(tuán)榮膺“最具價(jià)值社會(huì)服務(wù)公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。獲此殊榮，不僅意味著易鑫的成長(zhǎng)性獲業(yè)界肯定，也標(biāo)志著公司的社會(huì)價(jià)值和企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)備受認(rèn)可。 最新披露的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，易鑫實(shí)現(xiàn)汽車融資交易(包括新乘用車及二手乘用車)18.2萬筆，融資總額同比增長(zhǎng)30%，達(dá)177億元。期內(nèi)，公司新能源車、金融科技持續(xù)發(fā)力。易鑫方面表示，在新一步拔高業(yè)務(wù)增長(zhǎng)能力的同時(shí)，公司還將持續(xù)強(qiáng)化社會(huì)服務(wù)能力、肩挑企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)大眾和廣大投資者帶來更多價(jià)值。G 評(píng)論
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